Kiel TikTok Vetas pri Retkomerco por Travivi en Usono
TikTok, la populara mallonga videoprogramo, trovis manieron prosperi en Indonezio, la kvara plej loĝata lando de la mondo. Partneriĝante kun lokaj retkomercaj platformoj kaj proponante vivajn butikumadajn eventojn, TikTok fariĝis celloko por milionoj da indonezianoj por malkovri kaj aĉeti produktojn.
La e-komerca strategio de TikTok en Indonezio
Sed dum la sukceso de TikTok en Indonezio helpas protekti sian komercon kontraŭ la efiko de ebla usona malpermeso, necerteco restas. Malgraŭ la kreskanta aĉetpovo de la meza klaso de Indonezio, multaj el ĝiaj uzantoj enspezas multe malpli ol usonaj konsumantoj. Laŭ esplorfirmao Cube Asia, TikTok-klientoj en Indonezio elspezas mezume de $6 ĝis $7. Tial Usono ankoraŭ tiom gravas por la elektronika komerco de TikTok, malgraŭ pluraj leĝproponoj en la Kongreso, kiuj povus malpermesi la apon.
La e-komercaj ambicioj de TikTok en Usono
En novembro, TikTok lanĉis en-aptikan butikumadfunkcion en Usono, kun multaj mini-butikoj ligitaj al profiloj de influantoj kaj kreintoj. La malfermo por usonaj markoj estis vastigita komence de la jaro. En la venontaj monatoj, la kompanio planas lanĉi merkaton, kiu aspektos pli kiel tradicia retkomerca retejo. Prefere ol trafi individuajn butikojn per siaj kanaloj, konsumantoj povas serĉi, kompari kaj aĉeti produktojn en unu loko.
En lastatempaj renkontiĝoj kun ByteDance-vendestroj, ĉinaj produktantoj kaj eksportantoj estis ofertitaj senpagaj loĝejoj, sendo, kaj neniuj komisionoj por vendo en la usona merkato. La firmao starigas sian propran firmaon en Usono. Du homoj konataj kun la afero diris, ke ili okupiĝas pri magazenaj operacioj kaj pritraktado de mendoj kaj aktive reklamas la ideon al markoj.
Ĉi tiu strategio diferencigas la kompanion de usonaj sociaj platformoj kiel Instagram kaj YouTube, kiuj evitis administri fizikajn varojn eĉ dum ili provis eniri la elektronikan merkaton. Ĉi tio metas la kompanion en rektan konkuron kun Amazon sur ĝia teritorio.
TikTok ankaŭ portas elektronikan komercon al sociaj amaskomunikiloj, dungante iamajn modon kaj vivstilan markdungitojn por kontroli podetalaj kategorioj kiel modo, hejmo kaj beleco. Ĉi tiuj roloj estas atenditaj esti ŝlosilaj por engaĝi vendistojn kaj instrui ilin kiel krei la ĝustajn filmetojn kaj sukcese partneri kun kreintoj.
Se TikTok povas simpligi la tutan realtempan aĉetprocezon por uzantoj, markoj kaj programistoj en Usono, "tio estas ludŝanĝilo," diris Ryan Detert, Ĉefoficisto de merkatika kompanio Influential. "Kaj tiam, tute neatendite, la grandegaj monsumoj investitaj en pagitaj amaskomunikiloj kaj videoenhavoj ankaŭ disvastiĝas en la (vivan) spacon."
Jianggan Li, fondinto kaj Ĉefoficisto de Singapura konsultfirmao Momentum Works, diris, ke la e-komerca ekspansio de TikTok en la usona merkato ne nur temas pri altiri konsumantojn kun pli da aĉetpovo, sed ankaŭ pri havi "grandan marĉandpovon akiri por pliigi provizon." sistemoj de traktado de ordonoj.
La defioj de TikTok antaŭen
Ne estos facile, kvankam TikTok jam estas uzata de 150 milionoj da homoj en Usono kaj fariĝis tre influa venda motoro por ĉio, de libroj ĝis filmoj. Konkuri en la usona podetala merkato signifus konkuri kun aliaj ĉinaj ludantoj kiel Temu Shein, PDD Holdings Inc. kaj Amazon.
Eĉ en Sudorienta Azio, estas zorgoj pri ĉu la kompanio povas daŭre kreski post tranĉado de agresema merkatado kaj influaj subvencioj.
En Vjetnamio, ekzemple, laŭ lokaj ekzekutivoj, TikTok elspezas milojn da dolaroj por donackartoj al influantoj ĉiumonate. Donackartoj estas kutime donitaj al adorantoj ĉe vivaj butikumadaj eventoj por pliigi vendojn. Ĉi tiu strategio igis iujn markojn pridubi la kapablon de TikTok daŭrigi sian kreskon post kiam ĝi ĉesos bruligi kontantmonon. Laŭ alia konata persono, Samsung Electronics Co. tranĉis siajn elspezojn en TikTok-butiko en Sudorienta Azio post rimarki, ke uzantoj, kiuj aldonas erojn al siaj aĉetĉaroj, ne ĉiam kontrolas. Demandoj. Samsung rifuzis komenti ĉi tiun rakonton.
Kaj dum la indonezia registaro donis subtenon ĝis nun, estas zorgoj, ke ĝi eventuale povus pliigi reguligan superrigardon de la TikTok-butiko.
La registaro lastatempe kondamnis "enreta petado" ĉe TikTok, aŭ filmetojn de virinoj petante virtualajn donacojn. Iuj ankaŭ komencas pridubi la socian efikon de la impulsa aĉeto, kiun ili diras, ke la programo kuraĝigas, reflektita en la populara hashtag #Tiktokmademebuyit. Rilatoj inter la islama majoritata loĝantaro de Indonezio kaj la pli riĉa etna ĉina malplimulto restas sentemaj.
La vjetnama registaro anoncis, ke ĝi esploros ĉu TikTok minacas sian junecon.
« Kiel la Minerala Eksporta Malpermeso de Ĉinio Povus Dereligi la Verdajn Ambiciojn de Eŭropo Kiel altiĝantaj interezokvotoj kaj OPEP+-reduktoj starigas nafton por volatila jaro? »
