Conas atá TikTok Geallta ar Ríomhthráchtáil Maireachtáil sna SA
Tá bealach aimsithe ag TikTok, an aip ghearrfhíseáin a bhfuil an-tóir air, chun dul chun cinn san Indinéis, an ceathrú tír is mó daonra ar domhan. Trí chomhpháirtíocht le hardáin ríomhthráchtála áitiúla agus ag tairiscint imeachtaí siopadóireachta beo, tá TikTok anois ina cheann scríbe do na milliúin Indinéisis chun táirgí a fháil amach agus a cheannach.
Straitéis ríomhthráchtála TikTok san Indinéis
Ach cé go bhfuil rath TikTok san Indinéis ag cuidiú lena ghnó a chosaint ó thionchar toirmeasc féideartha sna SA, tá éiginnteacht i gcónaí. In ainneoin an mhéadaithe atá ag teacht ar chumhacht ceannaigh lár-aicme na hIndinéise, tuilleann go leor dá n-úsáideoirí i bhfad níos lú ná tomhaltóirí SAM. De réir an ghnólachta taighde Cube Asia, caitheann custaiméirí TikTok san Indinéis idir $6 agus $7 ar an meán. Sin an fáth go bhfuil na Stáit Aontaithe fós chomh tábhachtach do ghnó ríomhthráchtála TikTok, in ainneoin roinnt billí sa Chomhdháil a d'fhéadfadh an aip a thoirmeasc.
Uaillmhianta ríomhthráchtála TikTok sna SA
I mí na Samhna, sheol TikTok gné siopadóireachta in-app sna Stáit Aontaithe, le go leor mion-siopaí nasctha le próifílí tionchair agus cruthaitheoirí. Leathnaíodh an oscailt do bhrandaí Mheiriceá ag tús na bliana. Sna míonna amach romhainn, tá sé beartaithe ag an gcuideachta margadh a sheoladh a bheidh níos cosúla le láithreán ríomhthráchtála traidisiúnta. In áit a bheith ag dul trasna siopaí aonair trína gcuid bealaí, is féidir le tomhaltóirí táirgí a chuardach, a chur i gcomparáid agus a cheannach in aon áit amháin.
I gcruinnithe le déanaí le bainisteoirí díolacháin ByteDance, tairgeadh lóistín saor in aisce do mhonaróirí agus easpórtálaithe na Síne, gan aon choimisiúin le haghaidh díolacháin i margadh na SA. Bunaíonn an chuideachta a cuideachta féin i SAM. Dúirt beirt atá eolach ar an ábhar go bhfuil baint acu le hoibríochtaí stórais agus le próiseáil ordú agus go bhfuil siad ag cur an smaoineamh chun cinn go gníomhach do bhrandaí.
Déanann an straitéis seo an chuideachta a dhifreáil ó ardáin shóisialta Mheiriceá cosúil le Instagram agus YouTube, a d'éirigh leo earraí fisiceacha a bhainistiú fiú agus iad ag iarraidh dul isteach sa mhargadh ríomhthráchtála. Cuireann sé seo an chuideachta in iomaíocht dhíreach le Amazon ar a chríoch.
Tugann TikTok ríomhthráchtáil chuig na meáin shóisialta freisin, ag fostú iarfhostaithe branda faisin agus stíl mhaireachtála chun maoirseacht a dhéanamh ar chatagóirí miondíola mar faisin, baile agus áilleacht. Táthar ag súil go mbeidh na róil seo ríthábhachtach maidir le díoltóirí a mhealladh agus iad a mhúineadh conas na físeáin chearta a chruthú agus dul i gcomhpháirtíocht go rathúil le cruthaitheoirí.
Más féidir le TikTok an próiseas ceannacháin fíor-ama iomlán a shimpliú d’úsáideoirí, do bhrandaí agus d’fhorbróirí sna Stáit Aontaithe, “is athrú cluiche é sin,” a dúirt Ryan Detert, POF na cuideachta margaíochta Influential. “Agus ansin, gan choinne, tá na suimeanna ollmhóra airgid a infheistítear sna meáin íoctha agus in ábhar físe ag doirteadh isteach sa spás sruthú (beo) freisin.”
Dúirt Jianggan Li, bunaitheoir agus POF an ghnólachta comhairliúcháin Momentum Works atá lonnaithe i Singeapór, nach mbaineann leathnú ríomhthráchtála TikTok i margadh na SA amháin le tomhaltóirí a mhealladh le níos mó cumhachta ceannaigh ach freisin le “cumhacht margála iontach a fháil chun an soláthar a mhéadú.” córais phróiseála ordú.
Dúshláin TikTok atá amach romhainn
Ní bheidh sé éasca, cé go bhfuil TikTok in úsáid ag 150 milliún duine sna Stáit Aontaithe cheana féin agus tá an-tionchar aige ar gach rud ó leabhair go scannáin. Chiallódh iomaíocht i margadh miondíola na SA dul san iomaíocht le himreoirí Síneacha eile mar Temu Shein, PDD Holdings Inc., agus Amazon.
Fiú amháin in Oirdheisceart na hÁise, tá imní ann maidir le cibé an féidir leis an gcuideachta leanúint ar aghaidh ag fás tar éis fóirdheontais ionsaitheach margaíochta agus tionchair a ghearradh.
I Vítneam, mar shampla, de réir feidhmeannaigh áitiúla, caitheann TikTok na mílte dollar ar chártaí bronntanais do lucht tionchair gach mí. De ghnáth tugtar cártaí bronntanais do lucht leanúna ag imeachtaí siopadóireachta beo chun díolacháin a mhéadú. Tá an straitéis seo tar éis roinnt brandaí a cheistiú faoi chumas TikTok a fhás a chothú a luaithe a stopann sé airgead a dhó. De réir duine eolach eile, ghearr Samsung Electronics Co. a chaiteachas ar shiopa TikTok in Oirdheisceart na hÁise tar éis a thuiscint nach ndéanann úsáideoirí a chuireann earraí lena gcairteacha siopadóireachta seiceáil amach i gcónaí. Ceisteanna. Dhiúltaigh Samsung trácht a dhéanamh ar an scéal seo.
Agus cé go bhfuil tacaíocht tugtha ag rialtas na hIndinéise go dtí seo, tá imní ann go bhféadfadh sé maoirseacht rialála ar stór TikTok a mhéadú sa deireadh.
Cháin an rialtas le déanaí “begging ar líne” ar TikTok, nó físeáin de mhná ag lorg bronntanais fhíorúla. Tá cuid acu ag tosú ag ceistiú tionchar sóisialta an cheannacháin ríog a deir siad a spreagann an aip, atá léirithe sa hashtag tóir #Tiktokmademebuyit. Tá an caidreamh idir daonra tromlaigh Mhoslamaigh na hIndinéise agus mionlach eitneach na Síne is saibhre fós íogair.
Tá sé fógartha ag rialtas Vítneam go ndéanfaidh sé imscrúdú an bhfuil TikTok i mbaol a óige.
« Mar a D'fhéadfadh Cosc ar Easpórtáil Mianraí na Síne Uaillmhianta Glasa na hEorpa a scriosadh Cén chaoi a bhfuil Rátaí Úis Ardaithe agus Ciorruithe OPEC+ ag Bunú Ola do Bhliain So-ghalaithe? »
