Warum sind Anzeigen für Kryptowährungen nur die Spitze des Eisbergs?
Ein altes Werbesprichwort sagt: „Verkaufe den Geruch von Fleisch, nicht von Steak.“ Leider ist das Verhältnis von Geschmack zu Steak unglaublich, wenn es um Kryptowährungen geht.
Die digitalen Token-Ankündigungen, die die Londoner U-Bahn überschwemmen, versprechen „große“ Vorteile. Einer von ihnen verspricht zum Beispiel, „das Leben derer zu ändern“, die den Dogecoin-Zug verpasst haben. Eine weitere Anzeige für eine Handels-App bietet jedem, der von der Volatilität der Kryptowährung eingeschüchtert ist, die Möglichkeit, sich „zurückzulehnen, zu entspannen“ und die Algorithmen ihr Ding machen zu lassen.
Gefährliche Werbung
Dieser Trend ist ziemlich alarmierend. Die Kryptoindustrie wandelt die Gewinne aus Lockdowns in gewagtes Marketing und Slogans um. Kürzlich wurde die Pariser U-Bahn mit Krypto-Werbung behangen, die sich über die schlechte Kaufkraft derer lustig machte, die immer noch herkömmlichen Sparkonten vertrauen. In den USA bietet eine Werbung für Krypto-Geldautomaten, zu denen Spike Lee geworden ist, „neues Geld“ vor dem Hintergrund von Rahmen brennender Banknoten.
Diese Werbekampagnen haben eines gemeinsam: Sie provozieren das sogenannte Loss-of-Profit-Syndrom (FOMO). Diese Technologie wird selten verwendet, aber passend. Eine in diesem Monat veröffentlichte Studie der britischen Finanzaufsichtsbehörde Financial Conduct Authority ergab, dass 58 % der Menschen, die mit risikoreichen Vermögenswerten handelten, Social-Media-Geschichten zum Opfer fielen.
Es sieht so aus, als hätte die Werbebranche schon lange nicht mehr aufgeräumt. Das Vereinigte Königreich hat bereits Verbote für bestimmte Arten von Werbung und Werbekampagnen verhängt, die die Öffentlichkeit irreführen. Beispielsweise wurden im März Anzeigen für Rentner blockiert. Die London Transport Agency teilte der Financial Times diese Woche jedoch mit, dass sie nicht dafür verantwortlich sei, Anzeigen auf Einhaltung der Vorschriften zu überprüfen.
In jedem Fall ist das Verbot von Werbung für betrügerische oder riskante Investitionen kein Allheilmittel. Die Pandemie hat die Welt verändert. Viele virale Stories auf dem Markt bieten einfache Antworten auf komplexe Fragen weit über Werbetafeln hinaus.
Soziale Netzwerke
Zum Beispiel werden soziale Medien bald zu einem riesigen Schlachtfeld für Regulierungsbehörden. Google und Facebook haben während des letzten großen Bitcoin-Zyklus im Jahr 2018 massive Mengen an Krypto-Werbung verboten, heben diese Beschränkungen nun jedoch auf. Es scheint, dass sich große Technologieunternehmen von der massiven Verbreitung von Kryptowährungen, der Regulierung und der Entwicklung ihrer eigenen Kryptowährungsstrategien inspirieren lassen. Hier herrscht noch Selbstregulierung.
Auch der Einfluss von Social Media Influencern auf Investoren wächst. Zum Beispiel werben einige wohlhabende Leute mit Bitcoin als Verteidigung gegen eine bevorstehende wirtschaftliche Katastrophe, obwohl es für diese Theorie kaum Beweise gibt.
Letzte Woche schrieb Jack Dorsey, der Chef der Bitcoin-Milliardäre bei Twitter Inc.: „Hyperinflation wird alles verändern. Dies geschieht bereits. “ Er fügte auch hinzu: „Bald wird es in den USA passieren und dann auf der ganzen Welt.“
Der Tweet hat eine starke Reaktion von Bitcoin-Evangelisten ausgelöst, die die Abonnenten auffordern, mehr Kryptowährung zu kaufen. Aber die Inflationsrate von 5% in den USA hat nichts mit Hyperinflation zu tun. Darüber hinaus hat Bitcoin im Laufe seiner Geschichte als Instrument zur Absicherung von Portfolios versagt.
Robert Schiller hat Kryptowährungen zu Recht als reines Beispiel für eine narrative Ökonomie definiert: „Es ist eine ansteckende Geschichte, die die Art und Weise verändern kann, wie Menschen wirtschaftliche Entscheidungen treffen.“
Vielleicht müssen sich die Aufsichtsbehörden auf betrügerische und riskante Krypto-Werbung konzentrieren. Darüber hinaus muss die Gesellschaft die Finanz- und Digitalkompetenz verbessern, insbesondere innerhalb einer Generation, die das Gefühl hat, keine Zeit mehr zu haben, um Wohlstand zu finden.
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