کریپٹو کرنسی کے اشتہارات صرف برفانی تودے کا سرہ کیوں ہیں؟
ایک پرانی اشتہاری کہاوت کہتی ہے، "گوشت کی بو بیچو، سٹیک نہیں۔" بدقسمتی سے، جب کرپٹو کرنسیوں کی بات آتی ہے تو اسٹیک کے تناسب سے ذائقہ ناقابل یقین ہے۔
ڈیجیٹل ٹوکن اعلانات جو لندن کے زیر زمین سیلاب کو "بڑے" فوائد کا وعدہ کرتے ہیں۔ ان میں سے ایک، مثال کے طور پر، ان لوگوں کی "زندگیوں کو بدلنے" کا وعدہ کرتا ہے جنہوں نے Dogecoin ٹرین چھوٹ دی۔ تجارتی ایپ کے لیے ایک اور اشتہار کرپٹو کرنسی کے اتار چڑھاؤ سے خوفزدہ کسی کو بھی "پیچھے بیٹھنے، آرام کرنے" اور الگورتھم کو اپنا کام کرنے کی پیشکش کرتا ہے۔
خطرناک اشتہار
یہ رجحان کافی تشویشناک ہے۔ کرپٹو انڈسٹری لاک ڈاؤن سے حاصل ہونے والے منافع کو دلیرانہ مارکیٹنگ اور نعروں میں تبدیل کر رہی ہے۔ حال ہی میں، پیرس سب وے کو کرپٹو اشتہارات کے ساتھ لٹکا دیا گیا تھا جو ان لوگوں کی کمزور قوت خرید کا مذاق اڑا رہے تھے جو اب بھی روایتی بچت کھاتوں پر بھروسہ کرتے ہیں۔ ریاستہائے متحدہ میں، crypto-ATMs کے لیے ایک اشتہار، جو Spike Lee بن گیا ہے، جلتے ہوئے بینک نوٹوں کے فریموں کے پس منظر میں "نئی رقم" پیش کرتا ہے۔
ان اشتہاری مہمات میں ایک چیز مشترک ہے: یہ نام نہاد نقصان کے منافع کے سنڈروم (FOMO) کو اکساتی ہیں۔ یہ ٹیکنالوجی شاذ و نادر ہی استعمال ہوتی ہے، لیکن مناسب طریقے سے۔ یوکے فنانشل کنڈکٹ اتھارٹی کے اس ماہ جاری ہونے والے ایک مطالعے سے پتا چلا ہے کہ زیادہ خطرہ والے اثاثوں کا کاروبار کرنے والے 58 فیصد لوگ سوشل میڈیا کی کہانیوں کا شکار ہو گئے۔
ایسا لگتا ہے کہ اشتہاری صنعت کافی عرصے سے صاف نہیں ہوئی ہے۔ برطانیہ نے پہلے ہی مخصوص قسم کے اشتہارات اور اشتہاری مہموں پر پابندیاں عائد کر رکھی ہیں جو عوام کو گمراہ کرتی ہیں۔ مثال کے طور پر، مارچ میں ریٹائر ہونے والے اشتہارات کو بلاک کر دیا گیا تھا۔ تاہم، لندن کی ٹرانسپورٹ ایجنسی نے اس ہفتے فنانشل ٹائمز کو بتایا کہ وہ ضوابط کی تعمیل کے لیے اشتہارات کا جائزہ لینے کی ذمہ دار نہیں ہے۔
کسی بھی صورت میں، دھوکہ دہی یا خطرناک سرمایہ کاری کے لیے اشتہارات پر پابندی لگانا کوئی علاج نہیں ہے۔ وبائی مرض نے دنیا کو بدل کر رکھ دیا ہے۔ مارکیٹ میں وائرل ہونے والی بہت سی کہانیاں بل بورڈز سے کہیں زیادہ پیچیدہ سوالات کے آسان جوابات پیش کرتی ہیں۔
سوشل نیٹ ورک
مثال کے طور پر، سوشل میڈیا جلد ہی ریگولیٹرز کے لیے ایک بہت بڑا میدان جنگ بن جائے گا۔ گوگل اور فیس بک نے 2018 میں آخری بڑے بٹ کوائن سائیکل کے درمیان بڑے پیمانے پر کرپٹو اشتہارات پر پابندی عائد کی تھی لیکن اب وہ ان پابندیوں کو ہٹا رہے ہیں۔ ایسا لگتا ہے کہ بڑی ٹیک فرموں نے کرپٹو کرنسیوں کے بڑے پیمانے پر پھیلاؤ، ریگولیشن، اور اپنی اپنی کریپٹو کرنسی کی حکمت عملیوں کی ترقی سے تحریک لی ہے۔ سیلف ریگولیشن اب بھی یہاں راج کرتا ہے۔
سرمایہ کاروں پر سوشل میڈیا پر اثر انداز ہونے والوں کا اثر بھی بڑھ رہا ہے۔ مثال کے طور پر، کچھ دولت مند لوگ بِٹ کوائن کی تشہیر کرتے ہیں جو کہ آنے والی معاشی تباہی کے خلاف دفاع کے طور پر کرتے ہیں، حالانکہ اس نظریہ کے بہت کم ثبوت موجود ہیں۔
پچھلے ہفتے، ٹویٹر انکارپوریٹڈ میں بٹ کوائن ارب پتیوں کے باس جیک ڈورسی نے لکھا: "ہائپر انفلیشن سب کچھ بدل دے گی۔ یہ پہلے سے ہی ہو رہا ہے۔ انہوں نے مزید کہا: "جلد ہی یہ امریکہ میں اور پھر پوری دنیا میں ہو گا۔"
اس ٹویٹ نے بٹ کوائن کے مبشرین کی طرف سے سخت ردعمل کو جنم دیا ہے جو صارفین سے مزید کریپٹو کرنسی خریدنے کی تاکید کرتے ہیں۔ لیکن امریکہ میں افراط زر کی شرح 5% کا ہائپر انفلیشن سے کوئی تعلق نہیں ہے۔ مزید یہ کہ بٹ کوائن اپنی پوری تاریخ میں پورٹ فولیو ہیجنگ ٹول کے طور پر ناکام رہا ہے۔
رابرٹ شلر نے صحیح طور پر کرپٹو کرنسیوں کو بیانیہ معیشت کی خالص مثال کے طور پر بیان کیا: "یہ ایک متعدی کہانی ہے جو لوگوں کے معاشی فیصلے کرنے کے طریقے کو بدل سکتی ہے۔"
شاید ریگولیٹرز کو دھوکہ دہی اور خطرناک کرپٹو اشتہارات پر توجہ دینے کی ضرورت ہے۔ اس کے علاوہ، معاشرے کو مالیاتی اور ڈیجیٹل خواندگی کو بہتر بنانے کی ضرورت ہے، خاص طور پر ایسی نسل کے اندر جو محسوس کرتی ہے کہ ان کے پاس دولت تلاش کرنے کا وقت ختم ہو رہا ہے۔
« افراط زر، افراط زر، افراط زر": ای سی بی کے سربراہ کے بیانات کے بعد یورو چھلانگ لگا فاریکس میں سمال ٹریڈنگ اکاؤنٹ کو کیسے بڑھایا جائے؟ »
