Чому реклама криптовалют – це лише верхівка айсберга?
Стара рекламна приказка говорить: «Продавайте запах м’яса, а не стейка». На жаль, коли справа доходить до криптовалют, співвідношення смаку та стейка неймовірне.
Оголошення про цифрові токени, які наповнюють лондонське метро, обіцяють «великі» вигоди. Один з них, наприклад, обіцяє «змінити життя» тих, хто пропустив потяг Dogecoin. Інша реклама торгового додатка пропонує всім, хто наляканий волатильністю криптовалюти, «розслабитися, розслабитися» і дозволити алгоритмам зробити свою справу.
Небезпечна реклама
Ця тенденція досить тривожна. Криптоіндустрія перетворює прибуток від карантину на сміливий маркетинг і гасла. Нещодавно паризьке метро було обвішане криптореклами, яка висміює погану купівельну спроможність тих, хто все ще схильний довіряти звичайним ощадним рахункам. У США реклама крипто-банкоматів, якими став Спайк Лі, пропонує «нові гроші» на тлі рамок палаючих банкнот.
У цих рекламних кампаній є одна спільна риса: вони провокують так званий синдром втрати прибутку (FOMO). Ця технологія використовується рідко, але влучно. Дослідження Управління фінансового контролю Великобританії, опубліковане цього місяця, показало, що 58% людей, які торгують активами з високим ризиком, піддалися історіям у соціальних мережах.
Схоже, рекламна індустрія вже давно не прибирається. Велика Британія вже ввела заборони на певні види реклами та рекламних кампаній, які вводять громадськість в оману. Наприклад, у березні була заблокована реклама, орієнтована на пенсіонерів. Проте Лондонське транспортне агентство повідомило Financial Times цього тижня, що воно не несе відповідальності за перевірку реклами на відповідність правилам.
У будь-якому випадку заборона реклами шахрайських або ризикованих інвестицій не є панацеєю. Пандемія змінила світ. Багато вірусних історій на ринку пропонують прості відповіді на складні питання далеко за межі рекламних щитів.
Соціальні мережі
Наприклад, соціальні мережі незабаром стануть величезним полем битви для регуляторів. Google і Facebook наклали заборону на велику кількість криптореклами на тлі останнього великого циклу біткойнів у 2018 році, але зараз знімають ці обмеження. Схоже, що великі технологічні компанії черпали натхнення з масового поширення криптовалют, регулювання та розробки власних криптовалютних стратегій. Тут досі панує саморегулювання.
Також зростає вплив інфлюенсерів соціальних мереж на інвесторів. Наприклад, деякі багаті люди рекламують біткойн як захист від неминучої економічної катастрофи, хоча доказів цієї теорії мало.
Минулого тижня Джек Дорсі, керівник біткойн-мільярдерів у Twitter Inc., написав: «Гіперінфляція змінить все. Це вже відбувається. Він також додав: «Незабаром це станеться в США, а потім у всьому світі».
Твіт викликав бурхливу реакцію проповідників біткойн, які закликають передплатників купувати більше криптовалюти. Але рівень інфляції в 5% у США не має нічого спільного з гіперінфляцією. Більше того, біткойн зазнав невдачі як інструмент хеджування портфеля протягом всієї своєї історії.
Роберт Шиллер справедливо визначив криптовалюти як чистий приклад наративної економіки: «Це заразна історія, яка може змінити те, як люди приймають економічні рішення».
Можливо, регуляторам потрібно зосередитися на шахрайській і ризикованій крипторекламі. Крім того, суспільству необхідно покращити фінансову та цифрову грамотність, особливо в поколіннях, які відчувають, що їм не вистачає часу, щоб знайти багатство.
« Інфляція, інфляція, інфляція»: євро підскочив після заяв глави ЄЦБ Як збільшити невеликий торговий рахунок на Forex? »
