Varför är kryptovalutaannonser bara toppen av isberget?
Ett gammalt reklamspråk säger: "Sälj lukten av kött, inte biff." Tyvärr, när det kommer till kryptovalutor, är förhållandet mellan smak och biff otroligt.
De digitala tokenmeddelandena som översvämmer Londons tunnelbana lovar "stora" fördelar. En av dem lovar till exempel att "förändra livet" för dem som missade Dogecoin-tåget. En annan annons för en handelsapp erbjuder alla som skräms av volatilitet i kryptovaluta att "luta sig tillbaka, slappna av" och låta algoritmerna göra sitt.
Farlig reklam
Denna trend är ganska alarmerande. Kryptoindustrin omvandlar vinsterna från låsningar till vågad marknadsföring och slogans. Nyligen var Paris tunnelbana upphängd av kryptoannonser som gjorde narr av den dåliga köpkraften hos dem som fortfarande tenderar att lita på konventionella sparkonton. I USA erbjuder en annons för krypto-bankomater, som Spike Lee har blivit, "nya pengar" mot bakgrund av ramar av brinnande sedlar.
Dessa annonskampanjer har en sak gemensamt: de provocerar fram det så kallade vinstförlustsyndromet (FOMO). Denna teknik används sällan, men lämpligt. En studie från den brittiska Financial Conduct Authority som släpptes den här månaden visade att 58 % av människor som handlar med högrisktillgångar har fallit för berättelser i sociala medier.
Det ser ut som att reklambranschen inte har städat upp på länge. Storbritannien har redan infört förbud mot vissa typer av reklam och reklamkampanjer som vilseledar allmänheten. Till exempel blockerades annonser riktade till pensionärer i mars. Men London Transport Agency sa till Financial Times i veckan att det inte är ansvarigt för att granska annonser för efterlevnad av regelverk.
Att förbjuda reklam för bedrägliga eller riskfyllda investeringar är i alla fall inget universalmedel. Pandemin har förändrat världen. Många virala berättelser på marknaden erbjuder enkla svar på komplexa frågor långt bortom skyltar.
Sociala nätverk
Till exempel kommer sociala medier snart att bli ett stort slagfält för tillsynsmyndigheter. Google och Facebook införde förbud mot enorma mängder kryptoannonser mitt i den senaste stora Bitcoin-cykeln 2018 men lyfter nu dessa restriktioner. Det verkar som att stora teknikföretag har hämtat inspiration från den massiva spridningen av kryptovalutor, reglering och utvecklingen av sina egna kryptovalutastrategier. Här råder fortfarande självreglering.
Inflytandet från sociala mediers influencers på investerare växer också. Till exempel annonserar vissa rika människor bitcoin som ett försvar mot en överhängande ekonomisk katastrof, även om det finns få bevis för denna teori.
Förra veckan skrev Jack Dorsey, chef för Bitcoin-miljardärer på Twitter Inc.: "Hyperinflation kommer att förändra allt. Detta händer redan. " Han tillade också: "Snart kommer det att hända i USA och sedan runt om i världen."
Tweeten har väckt en stark reaktion från bitcoin-evangelister som uppmanar prenumeranter att köpa mer kryptovaluta. Men inflationen på 5 % i USA har ingenting med hyperinflation att göra. Dessutom har bitcoin misslyckats som ett portföljsäkringsverktyg genom hela sin historia.
Robert Schiller definierade med rätta kryptovalutor som ett rent exempel på en narrativ ekonomi: "Det är en smittsam historia som kan förändra hur människor fattar ekonomiska beslut."
Kanske måste tillsynsmyndigheter fokusera på bedräglig och riskabel kryptoreklam. Dessutom behöver samhället förbättra finansiell och digital läskunnighet, särskilt inom en generation som känner att de har ont om tid för att hitta rikedom.
« Inflation, inflation, inflation”: Euron hoppade efter uttalanden från chefen för ECB Hur skalar man upp ett litet handelskonto i Forex? »
