Prečo sú reklamy na kryptomeny len špičkou ľadovca?
Staré reklamné príslovie hovorí: „Predávajte vôňu mäsa, nie steaku.“ Bohužiaľ, pokiaľ ide o kryptomeny, pomer chuti a steaku je neuveriteľný.
Oznámenia o digitálnych tokenoch, ktoré zaplavujú londýnske metro, sľubujú „veľké“ výhody. Jeden z nich napríklad sľubuje „zmenu životov“ tým, ktorí zmeškali vlak s dogecoinmi. Ďalšia reklama na obchodnú aplikáciu ponúka každému, koho zastrašuje volatilita kryptomien, aby si „sadol, oddýchol“ a nechal algoritmy robiť svoju vec.
Nebezpečná reklama
Tento trend je dosť alarmujúci. Kryptopriemysel premieňa zisky z blokád na odvážny marketing a slogany. Nedávno bolo parížske metro ovešané krypto reklamami, ktoré si robili srandu zo slabej kúpnej sily tých, ktorí majú stále tendenciu dôverovať konvenčným sporiacim účtom. V Spojených štátoch reklama na krypto-bankomaty, ktorou sa stal Spike Lee, ponúka „nové peniaze“ na pozadí rámov horiacich bankoviek.
Tieto reklamné kampane majú jedno spoločné: vyvolávajú takzvaný syndróm straty zisku (FOMO). Táto technológia sa používa zriedka, ale výstižne. Štúdia UK Financial Conduct Authority zverejnená tento mesiac zistila, že 58 % ľudí obchodujúcich s vysoko rizikovými aktívami podľahlo príbehom zo sociálnych médií.
Vyzerá to tak, že reklamný priemysel sa už dlho neupratal. Spojené kráľovstvo už zakázalo určité typy reklám a reklamných kampaní, ktoré zavádzajú verejnosť. V marci boli napríklad zablokované reklamy zacielené na dôchodcov. Londýnska dopravná agentúra však tento týždeň pre Financial Times uviedla, že nie je zodpovedná za kontrolu reklám, či sú v súlade s predpismi.
V každom prípade, zákaz reklamy na podvodné alebo riskantné investície nie je všeliekom. Pandémia zmenila svet. Mnohé virálne príbehy na trhu ponúkajú jednoduché odpovede na zložité otázky ďaleko za bilbordmi.
Sociálne siete
Napríklad sociálne médiá sa čoskoro stanú obrovským bojiskom regulátorov. Google a Facebook zakázali obrovské množstvo krypto reklám počas posledného veľkého bitcoinového cyklu v roku 2018, ale teraz tieto obmedzenia rušia. Zdá sa, že veľké technologické firmy sa inšpirovali masívnym šírením kryptomien, reguláciou a vývojom vlastných kryptomenových stratégií. Stále tu vládne sebaregulácia.
Rastie aj vplyv social media influencerov na investorov. Niektorí bohatí ľudia napríklad inzerujú bitcoin ako obranu pred hroziacou ekonomickou katastrofou, aj keď pre túto teóriu existuje len málo dôkazov.
Minulý týždeň Jack Dorsey, šéf bitcoinových miliardárov na Twitter Inc., napísal: „Hyperinflácia všetko zmení. Toto sa už deje. “ Tiež dodal: „Čoskoro sa to stane v USA a potom na celom svete.
Tweet vyvolal silnú reakciu bitcoinových evanjelistov, ktorí vyzývajú predplatiteľov, aby si kúpili viac kryptomien. Ale 5% miera inflácie v USA nemá nič spoločné s hyperinfláciou. Ba čo viac, bitcoin ako nástroj na zaistenie portfólia počas svojej histórie zlyháva.
Robert Schiller správne definoval kryptomeny ako čistý príklad naratívnej ekonomiky: „Je to nákazlivý príbeh, ktorý môže zmeniť spôsob, akým ľudia robia ekonomické rozhodnutia.“
Možno sa regulátori musia zamerať na podvodnú a riskantnú reklamu na kryptomeny. Okrem toho musí spoločnosť zlepšiť finančnú a digitálnu gramotnosť, a to najmä v rámci generácie, ktorá má pocit, že sa jej kráti čas na hľadanie bohatstva.
« Inflácia, inflácia, inflácia“: Euro vyskočilo po vyjadreniach šéfa ECB Ako zväčšiť malý obchodný účet na Forexe? »
