Почему реклама криптовалюты - это лишь верхушка айсберга?
Старая рекламная пословица гласит: «Продавайте запах мяса, а не стейка». К сожалению, когда дело доходит до криптовалют, соотношение вкуса и стейка просто невероятное.
Объявления о цифровых токенах, наводняющие лондонское метро, обещают «большие» выгоды. Один из них, например, обещает «изменить жизни» тех, кто пропустил поезд Dogecoin. Еще одна реклама торгового приложения предлагает всем, кого пугает нестабильность криптовалюты, «расслабиться, расслабиться» и позволить алгоритмам делать свое дело.
Опасная реклама
Эта тенденция весьма настораживает. Криптоиндустрия превращает прибыль от блокировок в дерзкий маркетинг и лозунги. Недавно парижское метро было увешано рекламой криптовалюты, высмеивающей низкую покупательную способность тех, кто все еще склонен доверять обычным сберегательным счетам. В США реклама крипто-банкоматов, которым стал Спайк Ли, предлагает «новые деньги» на фоне рамок горящих банкнот.
Эти рекламные кампании объединяет одно: они провоцируют так называемый синдром упущенной выгоды (FOMO). Эта технология используется редко, но удачно. Исследование UK Financial Conduct Authority, опубликованное в этом месяце, показало, что 58% людей, торгующих активами с высоким риском, поддаются сообщениям в социальных сетях.
Похоже, рекламная индустрия давно не прибиралась. Великобритания уже ввела запрет на определенные виды рекламы и рекламных кампаний, которые вводят общественность в заблуждение. Например, в марте была заблокирована реклама, ориентированная на пенсионеров. Однако на этой неделе Лондонское транспортное агентство заявило Financial Times, что не несет ответственности за проверку рекламных объявлений на соответствие правилам.
В любом случае запрет на рекламу мошеннических или рискованных вложений - не панацея. Пандемия изменила мир. Многие вирусные истории на рынке предлагают простые ответы на сложные вопросы, выходящие далеко за рамки рекламных щитов.
Социальные сети
Например, социальные сети скоро станут огромным полем битвы для регулирующих органов. Google и Facebook ввели запреты на огромное количество крипто-рекламы во время последнего большого цикла биткойнов в 2018 году, но теперь снимают эти ограничения. Похоже, что крупные технологические компании черпали вдохновение в массовом распространении криптовалют, регулировании и разработке собственных криптовалютных стратегий. Здесь по-прежнему царит саморегулирование.
Также растет влияние влиятельных лиц в социальных сетях на инвесторов. Например, некоторые богатые люди рекламируют биткойн как защиту от неминуемой экономической катастрофы, хотя доказательств этой теории мало.
На прошлой неделе Джек Дорси, глава биткойн-миллиардеров в Twitter Inc., написал: «Гиперинфляция все изменит. Это уже происходит. Он также добавил: «Скоро это произойдет в США, а затем и во всем мире».
Твит вызвал бурную реакцию со стороны проповедников биткойнов, которые призывают подписчиков покупать больше криптовалюты. Но уровень инфляции в 5% в США не имеет ничего общего с гиперинфляцией. Более того, биткойн на протяжении всей своей истории терпел неудачу в качестве инструмента хеджирования портфеля.
Роберт Шиллер правильно определил криптовалюты как чистый пример нарративной экономики: «Это заразительная история, которая может изменить способ принятия людьми экономических решений».
Возможно, регулирующим органам нужно сосредоточиться на мошеннической и рискованной криптографической рекламе. Кроме того, обществу необходимо повысить финансовую и цифровую грамотность, особенно в поколении, которое чувствует, что у него не хватает времени на поиски богатства.
« Инфляция, инфляция, инфляция »: евро подскочил после заявлений главы ЕЦБ Как увеличить небольшой торговый счет на Форексе? »
