De ce reclamele pentru criptomonede sunt doar vârful aisbergului?
Un vechi adagiu publicitar spune: „Vând mirosul de carne, nu friptură”. Din păcate, când vine vorba de criptomonede, raportul dintre aromă și friptură este incredibil.
Anunțurile cu simboluri digitale care inundă metroul londonez promit beneficii „mari”. Unul dintre ei, de exemplu, promite că va „schimba viața” celor care au ratat trenul Dogecoin. Un alt anunț pentru o aplicație de tranzacționare oferă oricui este intimidat de volatilitatea criptomonedei să „stea pe loc, să se relaxeze” și să lase algoritmii să-și facă treaba.
Publicitate periculoasă
Această tendință este destul de alarmantă. Industria cripto transformă profiturile din blocaje în marketing și sloganuri îndrăznețe. Recent, metroul din Paris a fost agățat de reclame cripto care își bateau joc de puterea de cumpărare slabă a celor care încă tind să aibă încredere în conturile de economii convenționale. În Statele Unite, o reclamă pentru cripto-ATM-uri, care a devenit Spike Lee, oferă „bani noi” pe fundalul cadrelor de bancnote arse.
Aceste campanii publicitare au un lucru în comun: provoacă așa-numitul sindrom de pierdere a profitului (FOMO). Această tehnologie este rar folosită, dar pe măsură. Un studiu al Autorității de Conduită Financiară din Marea Britanie, publicat luna aceasta, a constatat că 58% dintre persoanele care tranzacționează active cu risc ridicat au cedat în fața poveștilor din rețelele sociale.
Se pare că industria de publicitate nu s-a mai curățat de mult. Regatul Unit a impus deja interdicții asupra anumitor tipuri de publicitate și campanii publicitare care induc publicul în eroare. De exemplu, reclamele care vizează pensionari au fost blocate în martie. Cu toate acestea, Agenția de Transport din Londra a declarat săptămâna aceasta pentru Financial Times că nu este responsabilă pentru revizuirea reclamelor pentru a se conforma reglementărilor.
În orice caz, interzicerea publicității pentru investiții frauduloase sau riscante nu este un panaceu. Pandemia a schimbat lumea. Multe povești virale de pe piață oferă răspunsuri simple la întrebări complexe, dincolo de panourile publicitare.
Rețelele sociale
De exemplu, rețelele sociale vor deveni în curând un câmp de luptă imens pentru autoritățile de reglementare. Google și Facebook au impus interdicții asupra cantităților masive de reclame cripto în mijlocul ultimului ciclu mare Bitcoin din 2018, dar acum ridică aceste restricții. Se pare că marile firme de tehnologie s-au inspirat din proliferarea masivă a criptomonedelor, reglementări și dezvoltarea propriilor strategii de criptomonede. Autoreglementarea încă domnește aici.
Influența influențelor din rețelele sociale asupra investitorilor este, de asemenea, în creștere. De exemplu, unii oameni bogați promovează bitcoin ca o apărare împotriva dezastrului economic iminent, chiar dacă există puține dovezi pentru această teorie.
Săptămâna trecută, Jack Dorsey, șeful miliardarilor Bitcoin de la Twitter Inc., a scris: „Hiperinflația va schimba totul. Acest lucru se întâmplă deja. El a mai adăugat: „În curând se va întâmpla în SUA și apoi în întreaga lume”.
Tweet-ul a stârnit o reacție puternică din partea evangheliștilor bitcoin care îi îndeamnă pe abonați să cumpere mai multe criptomonede. Dar rata inflației de 5% din SUA nu are nimic de-a face cu hiperinflația. În plus, bitcoin a eșuat ca instrument de acoperire a portofoliului de-a lungul istoriei sale.
Robert Schiller a definit pe bună dreptate criptomonedele ca un exemplu pur de economie narativă: „Este o poveste contagioasă care poate schimba modul în care oamenii iau decizii economice”.
Poate că autoritățile de reglementare trebuie să se concentreze asupra publicității cripto frauduloase și riscante. În plus, societatea trebuie să îmbunătățească alfabetizarea financiară și digitală, mai ales în cadrul unei generații care simte că nu mai are timp pentru a găsi bogăție.
« Inflație, inflație, inflație”: Euro a sărit după declarațiile șefului BCE Cum să extindeți un cont de tranzacționare mic în Forex? »
