Por que os anúncios de criptomoeda são apenas a ponta do iceberg?
Um velho ditado publicitário diz: "Venda o cheiro de carne, não de bife". Infelizmente, quando se trata de criptomoedas, a proporção entre sabor e bife é incrível.
Os anúncios de tokens digitais que inundam o metrô de Londres prometem “grandes” benefícios. Um deles, por exemplo, promete “mudar a vida” de quem perdeu o trem Dogecoin. Outro anúncio de aplicativo de negociação oferece a qualquer pessoa intimidada pela volatilidade da criptomoeda “sentar, relaxar” e deixar que os algoritmos façam o que querem.
Publicidade perigosa
Essa tendência é bastante alarmante. A criptografia está convertendo os lucros dos bloqueios em marketing e slogans ousados. Recentemente, o metrô de Paris foi coberto com anúncios criptográficos zombando do baixo poder de compra daqueles que ainda tendem a confiar nas contas de poupança convencionais. Nos Estados Unidos, um anúncio de cripto-caixas eletrônicos, no qual Spike Lee se tornou, oferece “dinheiro novo” contra o fundo de molduras de notas em chamas.
Essas campanhas publicitárias têm uma coisa em comum: provocam a chamada síndrome da perda de lucros (FOMO). Essa tecnologia raramente é usada, mas de forma adequada. Um estudo da Autoridade de Conduta Financeira do Reino Unido divulgado este mês descobriu que 58% das pessoas que negociam ativos de alto risco sucumbiram a histórias de mídia social.
Parece que a indústria da publicidade não se recuperou há muito tempo. O Reino Unido já proibiu certos tipos de publicidade e campanhas publicitárias que enganam o público. Por exemplo, anúncios direcionados a aposentados foram bloqueados em março. No entanto, a London Transport Agency disse ao Financial Times nesta semana que não é responsável por revisar os anúncios quanto ao cumprimento dos regulamentos.
Em qualquer caso, proibir a publicidade de investimentos fraudulentos ou arriscados não é uma panaceia. A pandemia mudou o mundo. Muitas histórias virais no mercado oferecem respostas simples a questões complexas, muito além de outdoors.
Redes sociais
Por exemplo, a mídia social logo se tornará um grande campo de batalha para os reguladores. Google e Facebook impuseram proibições a grandes quantidades de anúncios criptografados em meio ao último grande ciclo do Bitcoin em 2018, mas agora estão suspendendo essas restrições. Parece que as grandes empresas de tecnologia se inspiraram na proliferação massiva de criptomoedas, regulamentação e no desenvolvimento de suas próprias estratégias de criptomoeda. A autorregulação ainda reina aqui.
A influência dos influenciadores da mídia social sobre os investidores também está crescendo. Por exemplo, algumas pessoas ricas anunciam o bitcoin como uma defesa contra um desastre econômico iminente, embora haja pouca evidência para essa teoria.
Na semana passada, Jack Dorsey, o chefe dos bilionários do Bitcoin no Twitter Inc., escreveu: “A hiperinflação mudará tudo. Isso já está acontecendo. ”Ele também acrescentou:“ Em breve, isso acontecerá nos Estados Unidos e, em seguida, em todo o mundo ”.
O tweet gerou uma forte reação de evangelistas de bitcoin, que incentivam os assinantes a comprar mais criptomoedas. Mas a taxa de inflação de 5% nos EUA não tem nada a ver com hiperinflação. Além do mais, o bitcoin tem falhado como ferramenta de hedge de portfólio ao longo de sua história.
Robert Schiller definiu corretamente as criptomoedas como um exemplo puro de uma economia narrativa: “É uma história contagiosa que pode mudar a maneira como as pessoas tomam decisões econômicas”.
Talvez os reguladores precisem se concentrar em anúncios criptográficos fraudulentos e arriscados. Além disso, a sociedade precisa melhorar a alfabetização financeira e digital, especialmente dentro de uma geração que parece estar sem tempo para encontrar riqueza.
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