Waarom zijn cryptocurrency-advertenties slechts het topje van de ijsberg?
Een oud reclame gezegde luidt: "Verkoop de geur van vlees, niet van biefstuk." Helaas, als het gaat om cryptocurrencies, is de verhouding tussen smaak en biefstuk ongelooflijk.
De digitale token-aankondigingen die de London Underground overspoelen, beloven 'grote' voordelen. Een van hen belooft bijvoorbeeld "het leven te veranderen" van degenen die de Dogecoin-trein hebben gemist. Een andere advertentie voor een handels-app biedt iedereen die geïntimideerd is door de volatiliteit van cryptocurrency om "achterover te leunen, te ontspannen" en de algoritmen hun ding te laten doen.
Gevaarlijke reclame
Deze trend is behoorlijk alarmerend. De crypto-industrie zet de winst van lockdowns om in gedurfde marketing en slogans. Onlangs hing de metro van Parijs vol met crypto-advertenties die spotten met de slechte koopkracht van degenen die nog steeds de neiging hebben om conventionele spaarrekeningen te vertrouwen. In de Verenigde Staten biedt een advertentie voor crypto-geldautomaten, die Spike Lee is geworden, 'nieuw geld' aan tegen de achtergrond van frames van brandende bankbiljetten.
Deze advertentiecampagnes hebben één ding gemeen: ze veroorzaken het zogenaamde verlies van winstsyndroom (FOMO). Deze technologie wordt zelden gebruikt, maar treffend. Uit een studie van de Britse Financial Conduct Authority die deze maand werd gepubliceerd, bleek dat 58% van de mensen die handelden in risicovolle activa, bezweek voor verhalen op sociale media.
Het lijkt erop dat de reclame-industrie al lang niet is opgeruimd. Het VK heeft al een verbod ingesteld op bepaalde soorten reclame en reclamecampagnes die het publiek misleiden. Advertenties gericht op gepensioneerden werden bijvoorbeeld in maart geblokkeerd. Het London Transport Agency vertelde deze week echter aan de Financial Times dat het niet verantwoordelijk is voor het beoordelen van advertenties op naleving van regelgeving.
Het verbieden van reclame voor frauduleuze of risicovolle beleggingen is in ieder geval geen wondermiddel. De pandemie heeft de wereld veranderd. Veel virale verhalen op de markt bieden eenvoudige antwoorden op complexe vragen die veel verder gaan dan billboards.
Sociale netwerken
Zo zullen sociale media binnenkort een enorm strijdtoneel worden voor toezichthouders. Google en Facebook hebben tijdens de laatste grote Bitcoin-cyclus in 2018 een verbod opgelegd op enorme hoeveelheden crypto-advertenties, maar heffen die beperkingen nu op. Het lijkt erop dat grote technologiebedrijven zich hebben laten inspireren door de massale verspreiding van cryptocurrencies, regelgeving en de ontwikkeling van hun eigen cryptocurrency-strategieën. Zelfregulering heerst hier nog steeds.
Ook de invloed van social media influencers op investeerders neemt toe. Sommige rijke mensen adverteren bijvoorbeeld bitcoin als verdediging tegen een dreigende economische ramp, ook al is er weinig bewijs voor deze theorie.
Vorige week schreef Jack Dorsey, de baas van Bitcoin-miljardairs bij Twitter Inc.: “Hyperinflatie zal alles veranderen. Dit gebeurt al. Hij voegde er ook aan toe: "Binnenkort zal het gebeuren in de VS, en dan over de hele wereld."
De tweet heeft geleid tot een sterke reactie van bitcoin-evangelisten die abonnees aansporen om meer cryptocurrency te kopen. Maar de inflatie van 5% in de VS heeft niets te maken met hyperinflatie. Bovendien heeft bitcoin in de loop van zijn geschiedenis gefaald als een hulpmiddel voor het afdekken van portefeuilles.
Robert Schiller definieerde cryptocurrencies terecht als een puur voorbeeld van een verhalende economie: "Het is een besmettelijk verhaal dat de manier kan veranderen waarop mensen economische beslissingen nemen."
Misschien moeten regelgevers zich concentreren op frauduleuze en risicovolle crypto-advertenties. Bovendien moet de samenleving de financiële en digitale geletterdheid verbeteren, vooral binnen een generatie die het gevoel heeft dat ze geen tijd meer hebben om rijkdom te vinden.
« Inflatie, inflatie, inflatie”: Euro sprong omhoog na de verklaringen van het hoofd van de ECB Hoe een klein handelsaccount in Forex opschalen? »
