Mengapakah iklan mata wang kripto hanyalah puncak gunung ais?
Pepatah pengiklanan lama berkata, "Jual bau daging, bukan stik." Malangnya, apabila ia berkaitan dengan mata wang kripto, nisbah rasa kepada stik adalah luar biasa.
Pengumuman token digital yang membanjiri London Underground menjanjikan faedah "besar". Salah seorang daripada mereka, sebagai contoh, berjanji untuk "mengubah kehidupan" mereka yang terlepas kereta api Dogecoin. Satu lagi iklan untuk aplikasi perdagangan menawarkan sesiapa sahaja yang takut dengan ketidaktentuan mata wang kripto untuk "duduk, berehat" dan biarkan algoritma melakukan perkara mereka.
Pengiklanan berbahaya
Trend ini agak membimbangkan. Industri kripto menukar keuntungan daripada penguncian kepada pemasaran dan slogan yang berani. Baru-baru ini, kereta api bawah tanah Paris digantung dengan iklan crypto yang menyindir kuasa beli yang lemah bagi mereka yang masih cenderung mempercayai akaun simpanan konvensional. Di Amerika Syarikat, iklan untuk crypto-ATM, yang telah menjadi Spike Lee, menawarkan "wang baharu" dengan latar belakang bingkai wang kertas yang terbakar.
Kempen iklan ini mempunyai satu persamaan: ia mencetuskan apa yang dipanggil sindrom kehilangan keuntungan (FOMO). Teknologi ini jarang digunakan, tetapi sesuai. Kajian Pihak Berkuasa Kelakuan Kewangan UK yang dikeluarkan bulan ini mendapati bahawa 58% orang yang berdagang aset berisiko tinggi tunduk kepada cerita media sosial.
Nampaknya industri pengiklanan sudah lama tidak dibersihkan. UK telah pun mengenakan larangan ke atas jenis pengiklanan dan kempen pengiklanan tertentu yang mengelirukan orang ramai. Sebagai contoh, iklan yang disasarkan kepada pesara telah disekat pada bulan Mac. Bagaimanapun, Agensi Pengangkutan London memberitahu Financial Times minggu ini bahawa ia tidak bertanggungjawab untuk menyemak iklan untuk mematuhi peraturan.
Walau apa pun, mengharamkan pengiklanan untuk pelaburan palsu atau berisiko bukanlah ubat penawar. Pandemik telah mengubah dunia. Banyak cerita viral di pasaran menawarkan jawapan mudah kepada soalan rumit yang jauh melampaui papan iklan.
Rangkaian sosial
Sebagai contoh, media sosial tidak lama lagi akan menjadi medan pertempuran yang besar untuk pengawal selia. Google dan Facebook mengenakan larangan ke atas sejumlah besar iklan crypto di tengah-tengah kitaran Bitcoin besar terakhir pada 2018 tetapi kini menarik balik sekatan tersebut. Nampaknya firma teknologi besar telah mengambil inspirasi daripada percambahan besar-besaran mata wang kripto, peraturan, dan pembangunan strategi mata wang kripto mereka sendiri. Peraturan kendiri masih berkuasa di sini.
Pengaruh pengaruh media sosial terhadap pelabur juga semakin berkembang. Sebagai contoh, sesetengah orang kaya mengiklankan bitcoin sebagai pertahanan terhadap bencana ekonomi yang akan berlaku, walaupun terdapat sedikit bukti untuk teori ini.
Minggu lalu, Jack Dorsey, bos jutawan Bitcoin di Twitter Inc., menulis: “Hiperinflasi akan mengubah segala-galanya. Ini sudah berlaku. Dia juga menambah: "Tidak lama lagi ia akan berlaku di AS, dan kemudian di seluruh dunia."
Tweet itu telah mencetuskan reaksi kuat daripada penginjil bitcoin yang menggesa pelanggan untuk membeli lebih banyak mata wang kripto. Tetapi kadar inflasi 5% di AS tidak ada kaitan dengan Hiperinflasi. Lebih-lebih lagi, bitcoin telah gagal sebagai alat lindung nilai portfolio sepanjang sejarahnya.
Robert Schiller betul-betul mendefinisikan mata wang kripto sebagai contoh murni ekonomi naratif: "Ia adalah kisah tular yang boleh mengubah cara orang ramai membuat keputusan ekonomi."
Mungkin pengawal selia perlu memberi tumpuan kepada pengiklanan crypto yang menipu dan berisiko. Selain itu, masyarakat perlu meningkatkan celik kewangan dan digital, terutamanya dalam generasi yang merasakan mereka kesuntukan masa untuk mencari kekayaan.
« Inflasi, inflasi, inflasi”: Euro melonjak selepas kenyataan ketua ECB Bagaimana untuk Meningkatkan Akaun Dagangan Kecil dalam Forex? »
