Kodėl kriptovaliutų reklamos yra tik ledkalnio viršūnė?
Senas reklaminis posakis sako: „Parduok mėsos kvapą, o ne kepsnį“. Deja, kalbant apie kriptovaliutas, skonio ir kepsnio santykis yra neįtikėtinas.
Skaitmeniniai žetonų pranešimai, užplūstantys Londono metro, žada „didelę“ naudą. Pavyzdžiui, vienas iš jų žada „pakeisti gyvenimą“ tiems, kurie praleido Dogecoin traukinį. Kitas prekybos programėlės skelbimas siūlo visiems, kuriuos gąsdina kriptovaliutų nepastovumas, „atsisėsti, atsipalaiduoti“ ir leisti algoritmams padaryti savo.
Pavojinga reklama
Ši tendencija yra gana nerimą kelianti. Kriptovaliutų pramonė paverčia uždarymo pelną į drąsią rinkodarą ir šūkius. Neseniai Paryžiaus metro buvo nukabinėtas kriptovaliutų reklama, kurioje buvo juokaujama iš menkos tų, kurie vis dar linkę pasitikėti įprastomis taupomosiomis sąskaitomis, perkamąją galią. Jungtinėse Valstijose kriptovaliutų bankomatų reklama, kuria tapo Spike'as Lee, siūlo „naujus pinigus“ degančių banknotų rėmelių fone.
Šios reklamos kampanijos turi vieną bendrą bruožą: jos išprovokuoja vadinamąjį pelno praradimo sindromą (FOMO). Ši technologija naudojama retai, bet tinkamai. JK finansinio elgesio tarnybos tyrimas, paskelbtas šį mėnesį, parodė, kad 58% žmonių, prekiaujančių didelės rizikos turtu, pasidavė socialiniuose tinkluose.
Panašu, kad reklamos industrija ilgai neapsivalė. JK jau uždraudė tam tikrų rūšių reklamą ir reklamines kampanijas, kurios klaidina visuomenę. Pavyzdžiui, kovo mėnesį buvo užblokuoti skelbimai, skirti pensininkams. Tačiau Londono transporto agentūra šią savaitę „Financial Times“ sakė, kad ji nėra atsakinga už skelbimų atitiktį reglamentams.
Bet kuriuo atveju reklamos uždraudimas apgaulingoms ar rizikingoms investicijoms nėra panacėja. Pandemija pakeitė pasaulį. Daugelis populiarių istorijų rinkoje siūlo paprastus atsakymus į sudėtingus klausimus, kurie yra toli už reklaminių stendų.
Socialiniai tinklai
Pavyzdžiui, socialinė žiniasklaida netrukus taps didžiuliu reguliavimo institucijų kovos lauku. „Google“ ir „Facebook“ uždraudė didžiulius kriptovaliutų reklamų kiekius per paskutinį didelį „Bitcoin“ ciklą 2018 m., tačiau dabar panaikina šiuos apribojimus. Atrodo, kad didžiosios technologijų įmonės įkvėpimo sėmėsi iš didžiulio kriptovaliutų plitimo, reguliavimo ir savo kriptovaliutų strategijų kūrimo. Čia vis dar karaliauja savireguliacija.
Socialinių tinklų influencerių įtaka investuotojams taip pat auga. Pavyzdžiui, kai kurie turtingi žmonės reklamuoja bitkoiną kaip apsaugą nuo neišvengiamos ekonominės nelaimės, nors šiai teorijai yra mažai įrodymų.
Praėjusią savaitę „Twitter Inc.“ Bitcoin milijardierių bosas Jackas Dorsey rašė: „Hiperinfliacija pakeis viską. Tai jau vyksta. Jis taip pat pridūrė: „Netrukus tai įvyks JAV, o paskui ir visame pasaulyje“.
„Twitter“ sukėlė stiprią bitkoinų evangelistų reakciją, raginančią abonentus įsigyti daugiau kriptovaliutos. Tačiau 5% infliacijos lygis JAV neturi nieko bendra su hiperinfliacija. Be to, bitkoinas per visą savo istoriją žlugo kaip portfelio apsidraudimo priemonė.
Robertas Schilleris teisingai apibrėžė kriptovaliutas kaip gryną naratyvinės ekonomikos pavyzdį: „Tai užkrečiama istorija, galinti pakeisti žmonių ekonominių sprendimų priėmimą.
Galbūt reguliavimo institucijos turi sutelkti dėmesį į apgaulingą ir rizikingą kriptovaliutų reklamą. Be to, visuomenė turi gerinti finansinį ir skaitmeninį raštingumą, ypač toje kartoje, kuri jaučiasi pritrūkusi laiko susirasti gerovę.
« Infliacija, infliacija, infliacija“: Euras šoktelėjo po ECB vadovo pareiškimų Kaip padidinti mažą prekybos sąskaitą Forex? »
