מדוע מודעות קריפטוגרפיות הן רק קצה הקרחון?
פתגם פרסומי ישן אומר, "מכור ריח של בשר, לא סטייק". לרוע המזל, כשמדובר במטבעות קריפטוגרפיים, היחס בין טעם לסטייק הוא מדהים.
הכרזות האסימון הדיגיטלי שמציפות את הרכבת התחתית של לונדון מבטיחות יתרונות "גדולים". אחד מהם, למשל, מבטיח "לשנות את חייהם" של מי שפספס את רכבת הדוגקוין. מודעה נוספת לאפליקציית מסחר מציעה לכל מי שמפחיד מתנודתיות מטבעות קריפטוגרפיים "לשבת אחורה, להירגע" ולתת לאלגוריתמים לעשות את שלהם.
פרסום מסוכן
מגמה זו מדאיגה למדי. תעשיית הקריפטו ממירה את הרווחים מהנעילות לשיווק נועז וסלוגנים. לאחרונה, הרכבת התחתית של פריז הייתה תלויה במודעות קריפטו שצחקו על כוח הקנייה הגרוע של אלה שעדיין נוטים לסמוך על חשבונות חיסכון רגילים. בארצות הברית, פרסומת לכספומטים קריפטו, שספייק לי הפך להיות, מציעה "כסף חדש" על רקע מסגרות של שריפת שטרות.
למסעות הפרסום הללו יש דבר אחד במשותף: הם מעוררים את מה שנקרא תסמונת אובדן רווח (FOMO). טכנולוגיה זו משמשת לעתים רחוקות, אך באופן הולם. מחקר של רשות ההתנהלות הפיננסית בבריטניה שפורסם החודש מצא כי 58% מהאנשים הסוחרים בנכסים בסיכון גבוה נכנעו לסיפורי מדיה חברתית.
נראה שתעשיית הפרסום לא התנקה כבר הרבה זמן. בריטניה כבר הטילה איסורים על סוגים מסוימים של פרסום ומסעות פרסום שמטעים את הציבור. לדוגמה, מודעות המיועדות לגמלאים נחסמו במרץ. עם זאת, סוכנות התחבורה הלונדונית אמרה השבוע ל"פייננשל טיימס" כי היא אינה אחראית לבדיקת פרסומות לעמידה בתקנות.
בכל מקרה, איסור פרסום להשקעות הונאה או מסוכנות אינו תרופת פלא. המגיפה שינתה את העולם. סיפורים ויראליים רבים בשוק מציעים תשובות פשוטות לשאלות מורכבות הרבה מעבר לשלטי חוצות.
רשתות חברתיות
לדוגמה, המדיה החברתית תהפוך בקרוב לשדה קרב ענק עבור הרגולטורים. גוגל ופייסבוק הטילו איסורים על כמויות אדירות של מודעות קריפטו במהלך מחזור הביטקוין הגדול האחרון ב-2018, אך כעת מסירות את ההגבלות הללו. נראה שחברות טכנולוגיה גדולות לקחו השראה מההתפשטות האדירה של מטבעות קריפטוגרפיים, רגולציה ופיתוח אסטרטגיות מטבעות קריפטוגרפיים משלהן. הרגולציה העצמית עדיין שולטת כאן.
גם השפעת משפיעני המדיה החברתית על המשקיעים גוברת. לדוגמה, כמה אנשים עשירים מפרסמים ביטקוין כהגנה מפני אסון כלכלי קרוב, למרות שיש מעט עדויות לתיאוריה זו.
בשבוע שעבר, ג'ק דורסי, הבוס של מיליארדרים ביטקוין בטוויטר בע"מ, כתב: "היפר-אינפלציה תשנה הכל. זה כבר קורה. " הוא גם הוסיף: "בקרוב זה יקרה בארה"ב, ולאחר מכן ברחבי העולם".
הציוץ עורר תגובה חריפה של אוונגליסטים של ביטקוין שקוראים למנויים לקנות יותר מטבעות קריפטוגרפיים. אבל לשיעור האינפלציה של 5% בארה"ב אין שום קשר להיפר-אינפלציה. יתרה מכך, הביטקוין נכשל ככלי לגידור תיקים לאורך ההיסטוריה שלו.
רוברט שילר הגדיר בצדק מטבעות קריפטוגרפיים כדוגמה טהורה לכלכלה נרטיבית: "זהו סיפור מדבק שיכול לשנות את הדרך שבה אנשים מקבלים החלטות כלכליות".
אולי הרגולטורים צריכים להתמקד בפרסום קריפטו הונאה ומסוכן. בנוסף, החברה צריכה לשפר את האוריינות הפיננסית והדיגיטלית, במיוחד בתוך דור שמרגיש כאילו אוזל לו הזמן למצוא עושר.
« אינפלציה, אינפלציה, אינפלציה": האירו זינק לאחר הצהרות ראש ה-ECB כיצד להגדיל חשבון מסחר קטן בפורקס? »
