18 באוקטובר • פרשנויות שוק • 11354 צפיות • תגובות 2 על האופן שבו צלפים באיביי יכולים לחשוף את הבריאות האמיתית של מגזר הקמעונאות בבריטניה
בין 'הטיפולים' הרבים שפיתחתי כדי לשמור על אצבע המסחר המאושרת שלי פחות פעילה בימים הראשונים של המסחר במט"ח שלי, היה צלף eBay למבצעים. תהיה לי רשימת להיטים של פריטים הכרחיים וברגע שנצוד הייתי מכוון אזעקות וספירה לאחור של הימים והדקות ומצלף את הפריט ממש במוות, ומציב את ההצעה 2-3 שניות לסיום כבר החלטתי מה מחיר מקסימלי שהייתי מוכנה לשלם. כמשפחה אין לרחרח את החיסכון לבני הנוער הגדלים שלך וככל שהילדים התבגרו הם לקחו על עצמם בהדרגה לעסוק בציד ועכשיו הם לגמרי מחוננים באובססיה של אבא, אני מרגיש גאה בצדק שהם מסרבים לשלם 'הדולר העליון' לכל דבר. הבת שלי יעילה להפליא הן כקמעונאית והן כקונה, הרגל נהדר שיעזור לרסן את הוצאותיה במהלך ימי האוניברסיטה שלה.
אני עדיין 'מצלף' מדי פעם ועדיין לוקח את זה באופן אישי אם אני לא זוכה. בזמן שקניתי זוג מכנסי ג'ינס לאחרונה המחיר ב- eBay נראה מעט חשוד ולכן באופן טבעי עשיתי קצת..אהם ... מחקר בסיסי; להשוות את הפריט למאמר הבונאפיד של לבנים ומכוני מרגמה מכובדים, אה כן, העמקתי כל כך. זה היה זוג מכנסי ג'ינס של טומי הילפיגר מדיסון, שנמכרו במחיר של £ 80 בדבנהמס או ג'ון לואיס בבריטניה. השוויתי את הג'ינס באתרי האינטרנט שלהם וביקרתי בחנות לפני שהצעתי 14.99 ליש"ט בתוספת 4 ליש"ט. ההצעה זכתה עם שתי שניות שנותרו, חיסכון של 75% בקמעונאות. זה מתנה של חג המולד שנרכש מוקדם ..
כעת מאמר זה אינו מסביר את מעלות התזמון, או המחקר היסודי מול המסחר, או מציע כי כל היבט בהווייתכם צריך להיות יסודי בכל מה שתעשו, לא, תשומת ליבי נמשכה הבוקר ביחס לדו"ח שהציע קונים בבריטניה הופכים סלקטיביים ביותר לעומת אימפולסיביים. זה גם גורם לי להרהר בחשדות שמקסימום המחזור שהוא יהירות ורווחיות שהוא מציאות עדיין מסתכן ברחוב הראשי וכל אנליסטים בשוק שמסתכלים לעבר הרחוב הראשי אחר סימני התאוששות להחלמה שמעולם לא הייתה מחפשים. לכמה זמן. בריטניה הופכת למדינה של ציידים מקוונים מקוונים אם נתונים חדשים המתארים את המשך הצמיחה המרהיבה בכמויות החיפוש הקמעונאיות הם משהו שיעבור. אנחנו כבר לא עם של קונים בחלונות, אנחנו עם של מציאת מציאת מחפשי מדיה חדשה.
סך היקפי החיפוש הקמעונאי גדל בקצב המהיר ביותר השנה וגדל ב -35% ברבעון השלישי בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד, על פי ה- BRC / Google Online Monitor Monitor. הגידול נבע מגידול בנפחי החיפוש במובייל ב -168% לעומת השנה שעברה. הגידול בנפחי החיפוש הקמעונאי עבור קמעונאים רב-ערוציים (לרוב אלה המשתמשים בחנויות ובאינטרנט) הגיע ל -26% ברבעון השלישי של 2011 לעומת 71% עבור קמעונאים מקוונים טהורים. מספר הצרכנים בחו"ל המחפשים קמעונאים בבריטניה צמח ב -34% ברבעון השלישי של 2011 בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד. מספר הצרכנים בבריטניה שחיפשו קמעונאים בחו"ל גדל ב -78% ברבעון השני של 2011 בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד.
הניידים היוו 10% מהחיפושים הקמעונאיים.
סטיבן רוברטסון, מנכ"ל הקונסורציום הקמעונאי הבריטי אמר:
"לחץ גובר על תקציבי משק הבית עשוי לייצר חיפושים קמעונאיים מקוונים רבים יותר כאשר אנשים עובדים קשה יותר להשוות מחירים ולאתר את הערך. בעוד שהחיפושים צמחו ב -35%, המהירים ביותר השנה, צג המכירות הקמעונאיות של BRC מציג כי הצמיחה בהוצאות המקוונות האטה למעשה ל -10%, דבר המצביע על כך שחיפושים נוספים הם סימפטום לציד מציאה. למרות זאת, הקמעונאות המקוונת עדיין מתרחבת במהירות בהשוואה למכירה דרך חנויות והחיפוש ממכשירים ניידים מציג את העלייה הדרמטית ביותר. קמעונאים עוסקים ומעודדים את השינוי הזה בהתנהגות הקניות על ידי מתן דרכים קלות יותר לחיפוש וקניות באמצעות סמארטפונים וטאבלטים. "
פיטר פיצג'רלד, מנהל קמעונאות, גוגל, אמר:
"החיפושים הקמעונאיים במחשבים שולחניים עלו ב -35% לעומת השנה ברבעון השלישי, כאשר הניידים גדלו ב -3% בשנה. בית וגן צפו בצמיחה חזקה בחודש יולי, בעוד שחיפושי החזרה לבית הספר דלקו את העלייה באוגוסט, ובמיוחד צרכנות אלקטרוניקה ראתה צמיחה פנומנלית בחיפושי 'טאבלטים'. בספטמבר נרשמה גם התרוממות רוח, כאשר החיפושים הקשורים למתנות לחג המולד החלו להופיע. זה לא מפתיע בהתחשב בכך שצרכנים רבים עורכים קניות בחג המולד בתחילת השנה, במטרה להפיץ את העלויות ולהימנע מהפרעות בגלל מזג אוויר גרוע. גם בחיפושים בינלאומיים אחר קמעונאים בבריטניה נרשמה עלייה מאסיבית ברבעון האחרון, מכיוון שמדינות שכבר מקורן בהיקפים גדולים של חיפושים כמו רוסיה, פקיסטן ומקסיקו צפו בעלייה של בין 168% ל -90% בשנה. "
אך בעוד שחיפושים אחר מוצרים גדלו באופן אקספונלי המכירות ויתרה מכך הרווחים פיגרו מאחר ולמרות העלייה במחזור, השוליים מוחצים. קמעונאים, בין אם לבנים וטיט, באינטרנט (או שניהם), צריכים להתמודד כמו פעם לא כדי להרוויח מכירה זו. על פי הדיווחים, ASOS, קמעונאית האופנה המקוונת, פגעה במאגרים, סט הנתונים האחרון שלהם מתחיל להצביע על כך שהפיץ סוף סוף יצא מקמעונאות האופנה. ASOS אמרה כי הצמיחה במכירות הכוכבים בשוק הביתי שלה נעצרה, והפתיעה את מנכ"ל החברה והפעילה עליו לחץ להאיץ את הצמיחה בחו"ל.
המנכ"ל ניק רוברטסון אמר לסוכנות הידיעות רויטרס כי זלזל בהשפעת ההאטה הכלכלית על עסקיו, אשר מכוונת לנשים מתמצאות באינטרנט בני 16 עד 34, המעוניינים לחקות את מראה המעצבים של ידוענים כמו קייט מוס, סיינה מילר ואלכסה צ'ונג. מאחר שהנתונים ביום רביעי הראו שהסך חסר המשרה של בריטניה הגיע לשיא של 17 שנים, כאשר האבטלה בקרב הצעירים הייתה הגבוהה ביותר מאז תחילת השיאים בשנת 1992. המניות ב- ASOS כבר איבדו שליש בשלושת החודשים האחרונים, ואיבדו עוד 3% ביום שישי. ASOS ביום שישי אמרה כי צמיחת המכירות הקמעונאיות בבריטניה צנחה לרמה של 1% ברבעון השני של שנת הכספים שלה, לעומת 15% בשלושת החודשים הקודמים ליוני.
"אפילו כדי לתמוך ברמה זו של צמיחה אנו מושכים מנופים שלא חשבנו שיהיה צורך למשוך אותם," המנכ"ל ניק רוברטסון אמר בראיון טלפוני, והצביע על הגברת פעילות הקידום והשיווק והצמצום המרווח, ו- ASOS לא היו הקמעונאים היחידים שנאבקו להצדיק את המודל העסקי שלהם לאחרונה, כאשר נראה כי Supergroup, הבעלים של המותג Superdry, איבדה חלק ממחשבתה. בְּהִיקוּת.
קבוצת-על יכולה להיות קורבן להצלחה קצרה יחסית שלה, וייתכן שניסיון למכור בכל הפלטפורמות עשה בעקיפין את עסק הליבה שלהם. היה פגם קריטי באסטרטגיה שלהם. הם היו (ועדיין) אחד הלבנים הנמכרות והגדולים ביותר של מרגמות נודדות ב- eBay בבריטניה וככאלה, לאור הנטייה של אנשים לערוך קניות ולהשוות ברשת, זה היה רק עניין של זמן לפני שהם 'התגלו'. מכירת אותן חולצות טי בחנות תמורת 19 ליש"ט ו -9.99 ליש"ט באופן מקוון עם משלוח חינם מעולם לא הייתה תוכנית ארוכת טווח.
מלבד שתי הדוגמאות המבודדות, הכל לא נמצא בסדר בהתמכרות לקניות בבריטניה ובאירופה, נראה שהאישור "אני קונה לכן אני" ל"עצמי "הולך ונמוג בקרב אוכלוסייה שעושה קניות כדי לשרוד בניגוד לשגשוג. בעוד אפל פאן בויז עדיין יחננו בין לילה לקנות את הגאדג'ט העדכני ביותר במחיר יתר על המידה, ועל פי דיווח קמעונאי אחרון יכנס לחובות נוספים על מנת לשדרג, נראה כי התזזית התאדה סופית מהקמעונאות. כַּלְכָּלָה.
נתוני המכירות הקמעונאיות הבאות בבריטניה עשויים להתגלות כמרתקים, בינתיים יש לי זוג מאמני רטרו של אדידס לקנות ב -65% הנחה על קמעונאות .. רק כמה שעות לסיום ..
פרשנויות שוק מט"חמגזר הקמעונאות בבריטניה
« חדרי מסחר במט"ח וסוגיית האיחור הכפול עסקי המסחר »
כיצד צלפים באיביי יכולים לחשוף את הבריאות האמיתית של תחום הקמעונאות בבריטניה
18 באוקטובר • פרשנויות שוק • 11354 צפיות • תגובות 2 על האופן שבו צלפים באיביי יכולים לחשוף את הבריאות האמיתית של מגזר הקמעונאות בבריטניה
בין 'הטיפולים' הרבים שפיתחתי כדי לשמור על אצבע המסחר המאושרת שלי פחות פעילה בימים הראשונים של המסחר במט"ח שלי, היה צלף eBay למבצעים. תהיה לי רשימת להיטים של פריטים הכרחיים וברגע שנצוד הייתי מכוון אזעקות וספירה לאחור של הימים והדקות ומצלף את הפריט ממש במוות, ומציב את ההצעה 2-3 שניות לסיום כבר החלטתי מה מחיר מקסימלי שהייתי מוכנה לשלם. כמשפחה אין לרחרח את החיסכון לבני הנוער הגדלים שלך וככל שהילדים התבגרו הם לקחו על עצמם בהדרגה לעסוק בציד ועכשיו הם לגמרי מחוננים באובססיה של אבא, אני מרגיש גאה בצדק שהם מסרבים לשלם 'הדולר העליון' לכל דבר. הבת שלי יעילה להפליא הן כקמעונאית והן כקונה, הרגל נהדר שיעזור לרסן את הוצאותיה במהלך ימי האוניברסיטה שלה.
אני עדיין 'מצלף' מדי פעם ועדיין לוקח את זה באופן אישי אם אני לא זוכה. בזמן שקניתי זוג מכנסי ג'ינס לאחרונה המחיר ב- eBay נראה מעט חשוד ולכן באופן טבעי עשיתי קצת..אהם ... מחקר בסיסי; להשוות את הפריט למאמר הבונאפיד של לבנים ומכוני מרגמה מכובדים, אה כן, העמקתי כל כך. זה היה זוג מכנסי ג'ינס של טומי הילפיגר מדיסון, שנמכרו במחיר של £ 80 בדבנהמס או ג'ון לואיס בבריטניה. השוויתי את הג'ינס באתרי האינטרנט שלהם וביקרתי בחנות לפני שהצעתי 14.99 ליש"ט בתוספת 4 ליש"ט. ההצעה זכתה עם שתי שניות שנותרו, חיסכון של 75% בקמעונאות. זה מתנה של חג המולד שנרכש מוקדם ..
כעת מאמר זה אינו מסביר את מעלות התזמון, או המחקר היסודי מול המסחר, או מציע כי כל היבט בהווייתכם צריך להיות יסודי בכל מה שתעשו, לא, תשומת ליבי נמשכה הבוקר ביחס לדו"ח שהציע קונים בבריטניה הופכים סלקטיביים ביותר לעומת אימפולסיביים. זה גם גורם לי להרהר בחשדות שמקסימום המחזור שהוא יהירות ורווחיות שהוא מציאות עדיין מסתכן ברחוב הראשי וכל אנליסטים בשוק שמסתכלים לעבר הרחוב הראשי אחר סימני התאוששות להחלמה שמעולם לא הייתה מחפשים. לכמה זמן. בריטניה הופכת למדינה של ציידים מקוונים מקוונים אם נתונים חדשים המתארים את המשך הצמיחה המרהיבה בכמויות החיפוש הקמעונאיות הם משהו שיעבור. אנחנו כבר לא עם של קונים בחלונות, אנחנו עם של מציאת מציאת מחפשי מדיה חדשה.
סך היקפי החיפוש הקמעונאי גדל בקצב המהיר ביותר השנה וגדל ב -35% ברבעון השלישי בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד, על פי ה- BRC / Google Online Monitor Monitor. הגידול נבע מגידול בנפחי החיפוש במובייל ב -168% לעומת השנה שעברה. הגידול בנפחי החיפוש הקמעונאי עבור קמעונאים רב-ערוציים (לרוב אלה המשתמשים בחנויות ובאינטרנט) הגיע ל -26% ברבעון השלישי של 2011 לעומת 71% עבור קמעונאים מקוונים טהורים. מספר הצרכנים בחו"ל המחפשים קמעונאים בבריטניה צמח ב -34% ברבעון השלישי של 2011 בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד. מספר הצרכנים בבריטניה שחיפשו קמעונאים בחו"ל גדל ב -78% ברבעון השני של 2011 בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד.
הניידים היוו 10% מהחיפושים הקמעונאיים.
סטיבן רוברטסון, מנכ"ל הקונסורציום הקמעונאי הבריטי אמר:
"לחץ גובר על תקציבי משק הבית עשוי לייצר חיפושים קמעונאיים מקוונים רבים יותר כאשר אנשים עובדים קשה יותר להשוות מחירים ולאתר את הערך. בעוד שהחיפושים צמחו ב -35%, המהירים ביותר השנה, צג המכירות הקמעונאיות של BRC מציג כי הצמיחה בהוצאות המקוונות האטה למעשה ל -10%, דבר המצביע על כך שחיפושים נוספים הם סימפטום לציד מציאה. למרות זאת, הקמעונאות המקוונת עדיין מתרחבת במהירות בהשוואה למכירה דרך חנויות והחיפוש ממכשירים ניידים מציג את העלייה הדרמטית ביותר. קמעונאים עוסקים ומעודדים את השינוי הזה בהתנהגות הקניות על ידי מתן דרכים קלות יותר לחיפוש וקניות באמצעות סמארטפונים וטאבלטים. "
פיטר פיצג'רלד, מנהל קמעונאות, גוגל, אמר:
"החיפושים הקמעונאיים במחשבים שולחניים עלו ב -35% לעומת השנה ברבעון השלישי, כאשר הניידים גדלו ב -3% בשנה. בית וגן צפו בצמיחה חזקה בחודש יולי, בעוד שחיפושי החזרה לבית הספר דלקו את העלייה באוגוסט, ובמיוחד צרכנות אלקטרוניקה ראתה צמיחה פנומנלית בחיפושי 'טאבלטים'. בספטמבר נרשמה גם התרוממות רוח, כאשר החיפושים הקשורים למתנות לחג המולד החלו להופיע. זה לא מפתיע בהתחשב בכך שצרכנים רבים עורכים קניות בחג המולד בתחילת השנה, במטרה להפיץ את העלויות ולהימנע מהפרעות בגלל מזג אוויר גרוע. גם בחיפושים בינלאומיים אחר קמעונאים בבריטניה נרשמה עלייה מאסיבית ברבעון האחרון, מכיוון שמדינות שכבר מקורן בהיקפים גדולים של חיפושים כמו רוסיה, פקיסטן ומקסיקו צפו בעלייה של בין 168% ל -90% בשנה. "
אך בעוד שחיפושים אחר מוצרים גדלו באופן אקספונלי המכירות ויתרה מכך הרווחים פיגרו מאחר ולמרות העלייה במחזור, השוליים מוחצים. קמעונאים, בין אם לבנים וטיט, באינטרנט (או שניהם), צריכים להתמודד כמו פעם לא כדי להרוויח מכירה זו. על פי הדיווחים, ASOS, קמעונאית האופנה המקוונת, פגעה במאגרים, סט הנתונים האחרון שלהם מתחיל להצביע על כך שהפיץ סוף סוף יצא מקמעונאות האופנה. ASOS אמרה כי הצמיחה במכירות הכוכבים בשוק הביתי שלה נעצרה, והפתיעה את מנכ"ל החברה והפעילה עליו לחץ להאיץ את הצמיחה בחו"ל.
המנכ"ל ניק רוברטסון אמר לסוכנות הידיעות רויטרס כי זלזל בהשפעת ההאטה הכלכלית על עסקיו, אשר מכוונת לנשים מתמצאות באינטרנט בני 16 עד 34, המעוניינים לחקות את מראה המעצבים של ידוענים כמו קייט מוס, סיינה מילר ואלכסה צ'ונג. מאחר שהנתונים ביום רביעי הראו שהסך חסר המשרה של בריטניה הגיע לשיא של 17 שנים, כאשר האבטלה בקרב הצעירים הייתה הגבוהה ביותר מאז תחילת השיאים בשנת 1992. המניות ב- ASOS כבר איבדו שליש בשלושת החודשים האחרונים, ואיבדו עוד 3% ביום שישי. ASOS ביום שישי אמרה כי צמיחת המכירות הקמעונאיות בבריטניה צנחה לרמה של 1% ברבעון השני של שנת הכספים שלה, לעומת 15% בשלושת החודשים הקודמים ליוני.
"אפילו כדי לתמוך ברמה זו של צמיחה אנו מושכים מנופים שלא חשבנו שיהיה צורך למשוך אותם," המנכ"ל ניק רוברטסון אמר בראיון טלפוני, והצביע על הגברת פעילות הקידום והשיווק והצמצום המרווח, ו- ASOS לא היו הקמעונאים היחידים שנאבקו להצדיק את המודל העסקי שלהם לאחרונה, כאשר נראה כי Supergroup, הבעלים של המותג Superdry, איבדה חלק ממחשבתה. בְּהִיקוּת.
קבוצת-על יכולה להיות קורבן להצלחה קצרה יחסית שלה, וייתכן שניסיון למכור בכל הפלטפורמות עשה בעקיפין את עסק הליבה שלהם. היה פגם קריטי באסטרטגיה שלהם. הם היו (ועדיין) אחד הלבנים הנמכרות והגדולים ביותר של מרגמות נודדות ב- eBay בבריטניה וככאלה, לאור הנטייה של אנשים לערוך קניות ולהשוות ברשת, זה היה רק עניין של זמן לפני שהם 'התגלו'. מכירת אותן חולצות טי בחנות תמורת 19 ליש"ט ו -9.99 ליש"ט באופן מקוון עם משלוח חינם מעולם לא הייתה תוכנית ארוכת טווח.
מלבד שתי הדוגמאות המבודדות, הכל לא נמצא בסדר בהתמכרות לקניות בבריטניה ובאירופה, נראה שהאישור "אני קונה לכן אני" ל"עצמי "הולך ונמוג בקרב אוכלוסייה שעושה קניות כדי לשרוד בניגוד לשגשוג. בעוד אפל פאן בויז עדיין יחננו בין לילה לקנות את הגאדג'ט העדכני ביותר במחיר יתר על המידה, ועל פי דיווח קמעונאי אחרון יכנס לחובות נוספים על מנת לשדרג, נראה כי התזזית התאדה סופית מהקמעונאות. כַּלְכָּלָה.
נתוני המכירות הקמעונאיות הבאות בבריטניה עשויים להתגלות כמרתקים, בינתיים יש לי זוג מאמני רטרו של אדידס לקנות ב -65% הנחה על קמעונאות .. רק כמה שעות לסיום ..
פרשנויות שוק מט"חמגזר הקמעונאות בבריטניה
« חדרי מסחר במט"ח וסוגיית האיחור הכפול עסקי המסחר »