Af hverju eru auglýsingar um dulritunargjaldmiðla bara toppurinn á ísjakanum?
Gamalt auglýsingarorð segir: „Seldu lyktina af kjöti, ekki steik. Því miður, þegar kemur að dulritunargjaldmiðlum, er hlutfall bragðs og steikar ótrúlegt.
Stafrænu tákntilkynningarnar sem flæða yfir neðanjarðarlestarstöð Lundúna lofa „stórum“ ávinningi. Einn þeirra, til dæmis, lofar að „breyta lífi“ þeirra sem misstu af Dogecoin lestinni. Önnur auglýsing fyrir viðskiptaforrit býður öllum sem eru hræddir við sveiflur í dulritunargjaldmiðlum að „halla sér aftur, slaka á“ og láta reikniritin gera sitt.
Hættulegar auglýsingar
Þessi þróun er alveg skelfileg. Dulritunariðnaðurinn er að breyta hagnaðinum af lokunum í áræðna markaðssetningu og slagorð. Nýlega voru dulmálsauglýsingar hengdar upp í neðanjarðarlestinni í París sem var að grínast með lélegan kaupmátt þeirra sem enn hafa tilhneigingu til að treysta hefðbundnum sparireikningum. Í Bandaríkjunum býður auglýsing fyrir dulritunarhraðbanka, sem Spike Lee hefur orðið, upp á „nýja peninga“ á bakgrunni ramma brennandi seðla.
Þessar auglýsingaherferðir eiga það sameiginlegt að kalla fram svokallað tap á hagnaðarheilkenni (FOMO). Þessi tækni er sjaldan notuð, en viðeigandi. Rannsókn breska fjármálaeftirlitsins sem birt var í þessum mánuði leiddi í ljós að 58% fólks sem verslaði með áhættusamar eignir féllu fyrir sögum á samfélagsmiðlum.
Það lítur út fyrir að auglýsingabransinn hafi ekki hreinsað til í langan tíma. Bretland hefur þegar lagt bann við ákveðnum tegundum auglýsinga og auglýsingaherferðum sem villa um fyrir almenningi. Til dæmis var lokað fyrir auglýsingar sem miðuðu að eftirlaunaþegum í mars. Samgöngustofan í London sagði hins vegar við Financial Times í vikunni að hún bæri ekki ábyrgð á því að skoða auglýsingar til að uppfylla reglur.
Hvað sem því líður er það engin töfralausn að banna auglýsingar fyrir sviksamlegar eða áhættusamar fjárfestingar. Heimsfaraldurinn hefur breytt heiminum. Margar veirusögur á markaðnum bjóða upp á einföld svör við flóknum spurningum langt umfram auglýsingaskilti.
Félagslegur net
Til dæmis munu samfélagsmiðlar fljótlega verða risastór baráttuvöllur eftirlitsaðila. Google og Facebook settu bönn við gríðarlegt magn af dulmálsauglýsingum í síðustu stóru Bitcoin hringrásinni árið 2018 en eru nú að aflétta þeim takmörkunum. Svo virðist sem stór tæknifyrirtæki hafi fengið innblástur frá gríðarlegri útbreiðslu dulritunargjaldmiðla, reglugerðum og þróun eigin dulritunaraðferða. Hér ríkir enn sjálfsstjórn.
Áhrif áhrifavalda á samfélagsmiðlum á fjárfesta fara einnig vaxandi. Sumir auðmenn auglýsa til dæmis bitcoin sem vörn gegn yfirvofandi efnahagslegum hamförum, jafnvel þó að það séu litlar sannanir fyrir þessari kenningu.
Í síðustu viku skrifaði Jack Dorsey, yfirmaður Bitcoin milljarðamæringa hjá Twitter Inc.: „Ofverðbólga mun breyta öllu. Þetta er þegar að gerast. “ Hann bætti einnig við: „Bráðum mun það gerast í Bandaríkjunum og síðan um allan heim.
Tístið hefur vakið hörð viðbrögð frá bitcoin evangelistum sem hvetja áskrifendur til að kaupa meira dulritunargjaldmiðil. En 5% verðbólga í Bandaríkjunum hefur ekkert með óðaverðbólgu að gera. Það sem meira er, bitcoin hefur mistekist sem áhættuvarnartæki í gegnum sögu sína.
Robert Schiller skilgreindi réttilega dulritunargjaldmiðla sem hreint dæmi um frásagnarhagkerfi: „Þetta er smitandi saga sem getur breytt því hvernig fólk tekur efnahagslegar ákvarðanir.
Kannski þurfa eftirlitsaðilar að einbeita sér að sviksamlegum og áhættusömum dulmálsauglýsingum. Auk þess þarf samfélagið að bæta fjármálalæsi og stafrænt læsi, sérstaklega innan kynslóðar sem finnst eins og hún sé að renna út tíma til að finna auð.
« Verðbólga, verðbólga, verðbólga“: Evran hoppaði eftir yfirlýsingar yfirmanns ECB Hvernig á að stækka lítinn viðskiptareikning í gjaldeyri? »
