Mengapa iklan cryptocurrency hanyalah puncak gunung es?
Pepatah iklan lama mengatakan, "Jual bau daging, bukan steak." Sayangnya, dalam hal cryptocurrency, rasio rasa terhadap steak luar biasa.
Pengumuman token digital yang membanjiri London Underground menjanjikan keuntungan “besar”. Salah satunya, misalnya, berjanji untuk “mengubah hidup” mereka yang ketinggalan kereta Dogecoin. Iklan lain untuk aplikasi perdagangan menawarkan siapa pun yang terintimidasi oleh volatilitas cryptocurrency untuk “duduk, santai” dan biarkan algoritme melakukan tugasnya.
Iklan berbahaya
Tren ini cukup mengkhawatirkan. Industri crypto mengubah keuntungan dari penguncian menjadi pemasaran dan slogan yang berani. Baru-baru ini, kereta bawah tanah Paris digantung dengan iklan crypto yang mengolok-olok daya beli yang buruk dari mereka yang masih cenderung mempercayai rekening tabungan konvensional. Di Amerika Serikat, sebuah iklan untuk crypto-ATM, yang telah menjadi Spike Lee, menawarkan "uang baru" dengan latar belakang bingkai uang kertas yang terbakar.
Kampanye iklan ini memiliki satu kesamaan: mereka memprovokasi apa yang disebut sindrom kehilangan keuntungan (FOMO). Teknologi ini jarang digunakan, tetapi tepat. Sebuah studi Otoritas Perilaku Keuangan Inggris yang dirilis bulan ini menemukan bahwa 58% orang yang memperdagangkan aset berisiko tinggi menyerah pada cerita media sosial.
Sepertinya industri periklanan sudah lama tidak dibersihkan. Inggris telah memberlakukan larangan jenis iklan dan kampanye iklan tertentu yang menyesatkan publik. Misalnya, iklan yang ditargetkan untuk pensiunan diblokir pada bulan Maret. Namun, London Transport Agency mengatakan kepada Financial Times minggu ini bahwa mereka tidak bertanggung jawab untuk meninjau iklan untuk kepatuhan terhadap peraturan.
Bagaimanapun, melarang iklan untuk investasi penipuan atau berisiko bukanlah obat mujarab. Pandemi telah mengubah dunia. Banyak cerita viral di pasar menawarkan jawaban sederhana untuk pertanyaan kompleks jauh melampaui papan iklan.
Jaringan sosial
Misalnya, media sosial akan segera menjadi medan pertempuran besar bagi regulator. Google dan Facebook memberlakukan larangan iklan kripto dalam jumlah besar di tengah siklus Bitcoin besar terakhir pada tahun 2018 tetapi sekarang mencabut pembatasan tersebut. Tampaknya perusahaan teknologi besar telah mengambil inspirasi dari proliferasi besar-besaran cryptocurrency, regulasi, dan pengembangan strategi cryptocurrency mereka sendiri. Pengaturan diri masih berkuasa di sini.
Pengaruh influencer media sosial terhadap investor juga semakin besar. Misalnya, beberapa orang kaya mengiklankan bitcoin sebagai pertahanan terhadap bencana ekonomi yang akan segera terjadi, meskipun ada sedikit bukti untuk teori ini.
Pekan lalu, Jack Dorsey, bos miliarder Bitcoin di Twitter Inc., menulis: “Hiperinflasi akan mengubah segalanya. Ini sudah terjadi. Dia juga menambahkan: "Segera itu akan terjadi di AS, dan kemudian di seluruh dunia."
Tweet tersebut telah memicu reaksi keras dari penginjil bitcoin yang mendesak pelanggan untuk membeli lebih banyak cryptocurrency. Tetapi tingkat inflasi 5% di AS tidak ada hubungannya dengan Hiperinflasi. Terlebih lagi, bitcoin telah gagal sebagai alat lindung nilai portofolio sepanjang sejarahnya.
Robert Schiller dengan tepat mendefinisikan cryptocurrency sebagai contoh murni dari ekonomi naratif: “Ini adalah kisah menular yang dapat mengubah cara orang membuat keputusan ekonomi.”
Mungkin regulator perlu fokus pada iklan kripto yang curang dan berisiko. Selain itu, masyarakat perlu meningkatkan literasi keuangan dan digital, terutama pada generasi yang merasa kehabisan waktu untuk mencari kekayaan.
« Inflasi, inflasi, inflasi”: Euro melonjak setelah pernyataan kepala ECB Bagaimana Meningkatkan Akun Perdagangan Kecil di Forex? »
