Zašto su reklame za kriptovalute samo vrh ledenog brijega?
Stara reklamna poslovica kaže: "Prodaj miris mesa, a ne odreska." Nažalost, kada su u pitanju kriptovalute, omjer okusa i odreska je nevjerojatan.
Najave digitalnih tokena koje preplavljuju londonsko metro obećavaju "velike" prednosti. Jedan od njih, na primjer, obećava da će "promijeniti živote" onima koji su propustili Dogecoin vlak. Još jedan oglas za aplikaciju za trgovanje nudi svima koji su zastrašeni volatilnošću kriptovalute da "sjednu, opuste se" i prepuste algoritmima da odrade svoje.
Opasna reklama
Ovaj trend je prilično alarmantan. Kriptoindustrija pretvara profit od zatvaranja u odvažni marketing i slogane. Nedavno je pariška podzemna željeznica bila obješena kripto oglasima koji se rugaju slaboj kupovnoj moći onih koji još uvijek vjeruju konvencionalnim štednim računima. U Sjedinjenim Državama, reklama za kripto-bankomate, u što je postao Spike Lee, nudi "novi novac" na pozadini okvira zapaljenih novčanica.
Ove oglasne kampanje imaju jedno zajedničko: izazivaju tzv. sindrom gubitka dobiti (FOMO). Ova se tehnologija rijetko koristi, ali prikladna. Studija UK Financial Conduct Authority objavljena ovog mjeseca pokazala je da je 58% ljudi koji trguju visokorizičnom imovinom podleglo pričama na društvenim mrežama.
Čini se da se reklamna industrija već dugo nije počistila. Velika Britanija je već uvela zabranu određenih vrsta oglašavanja i reklamnih kampanja koje obmanjuju javnost. Primjerice, u ožujku su blokirani oglasi ciljani na umirovljenike. Međutim, Londonska prometna agencija rekla je za Financial Times ovog tjedna da nije odgovorna za provjeru oglasa u skladu s propisima.
U svakom slučaju, zabrana reklamiranja lažnih ili rizičnih ulaganja nije lijek. Pandemija je promijenila svijet. Mnoge viralne priče na tržištu nude jednostavne odgovore na složena pitanja daleko izvan jumbo plakata.
Društvene mreže
Na primjer, društveni mediji uskoro će postati veliko bojno polje za regulatore. Google i Facebook nametnuli su zabranu golemih količina kripto oglasa usred posljednjeg velikog Bitcoin ciklusa u 2018., ali sada ukidaju ta ograničenja. Čini se da su velike tehnološke tvrtke dobile inspiraciju iz masovne proliferacije kriptovaluta, regulative i razvoja vlastitih strategija kriptovaluta. Ovdje još uvijek vlada samoregulacija.
Utjecaj influencera društvenih medija na investitore također raste. Na primjer, neki bogati ljudi reklamiraju bitcoin kao obranu od neposredne ekonomske katastrofe, iako postoji malo dokaza za ovu teoriju.
Prošlog tjedna, Jack Dorsey, šef Bitcoin milijardera u Twitter Inc., napisao je: “Hiperinflacija će promijeniti sve. To se već događa. ” Također je dodao: “Uskoro će se to dogoditi u SAD-u, a potom i diljem svijeta.”
Tvit je izazvao snažnu reakciju evanđelista bitcoina koji pozivaju pretplatnike da kupuju više kriptovalute. Ali stopa inflacije od 5% u SAD-u nema nikakve veze s hiperinflacijom. Štoviše, bitcoin je tijekom svoje povijesti propadao kao alat za zaštitu portfelja.
Robert Schiller je ispravno definirao kriptovalute kao čisti primjer narativne ekonomije: “To je zarazna priča koja može promijeniti način na koji ljudi donose ekonomske odluke.”
Možda se regulatori moraju usredotočiti na lažno i rizično kripto oglašavanje. Osim toga, društvo treba poboljšati financijsku i digitalnu pismenost, posebno unutar generacije koja osjeća da im ponestaje vremena za pronalaženje bogatstva.
« Inflacija, inflacija, inflacija”: Euro skočio nakon izjava čelnika ECB-a Kako povećati mali račun za trgovanje na Forexu? »
