क्रिप्टोकुरेंसी विज्ञापन सिर्फ हिमशैल की नोक क्यों हैं?
एक पुरानी विज्ञापन कहावत कहती है, "मांस की गंध बेचो, स्टेक नहीं।" दुर्भाग्य से, जब क्रिप्टोकरेंसी की बात आती है, तो स्टेक अनुपात का स्वाद अविश्वसनीय होता है।
लंदन अंडरग्राउंड में बाढ़ लाने वाली डिजिटल टोकन घोषणाएं "बड़े" लाभों का वादा करती हैं। उनमें से एक, उदाहरण के लिए, उन लोगों के "जीवन को बदलने" का वादा करता है जो डॉगकोइन ट्रेन से चूक गए थे। ट्रेडिंग ऐप के लिए एक अन्य विज्ञापन क्रिप्टोकुरेंसी अस्थिरता से भयभीत किसी को भी "बैठो, आराम करो" और एल्गोरिदम को अपना काम करने की पेशकश करता है।
खतरनाक विज्ञापन
यह ट्रेंड काफी चिंताजनक है। क्रिप्टो उद्योग लॉकडाउन से होने वाले मुनाफे को साहसी विपणन और नारों में परिवर्तित कर रहा है। हाल ही में, पेरिस मेट्रो को क्रिप्टो विज्ञापनों के साथ लटका दिया गया था, जो उन लोगों की खराब क्रय शक्ति का मज़ाक उड़ाते थे जो अभी भी पारंपरिक बचत खातों पर भरोसा करते हैं। संयुक्त राज्य अमेरिका में, क्रिप्टो-एटीएम के लिए एक विज्ञापन, जो स्पाइक ली बन गया है, जलते हुए बैंकनोटों के फ्रेम की पृष्ठभूमि के खिलाफ "नया पैसा" प्रदान करता है।
इन विज्ञापन अभियानों में एक बात समान है: वे तथाकथित लाभ हानि सिंड्रोम (FOMO) को भड़काते हैं। इस तकनीक का उपयोग शायद ही कभी किया जाता है, लेकिन उपयुक्त रूप से। इस महीने जारी यूके फाइनेंशियल कंडक्ट अथॉरिटी के एक अध्ययन में पाया गया कि उच्च जोखिम वाली संपत्ति का व्यापार करने वाले 58% लोगों ने सोशल मीडिया की कहानियों के आगे घुटने टेक दिए।
ऐसा लगता है कि विज्ञापन उद्योग ने लंबे समय से सफाई नहीं की है। यूके ने पहले ही कुछ प्रकार के विज्ञापन और विज्ञापन अभियानों पर प्रतिबंध लगा दिया है जो जनता को गुमराह करते हैं। उदाहरण के लिए, मार्च में सेवानिवृत्त लोगों पर लक्षित विज्ञापनों को अवरुद्ध कर दिया गया था। हालांकि, लंदन ट्रांसपोर्ट एजेंसी ने इस सप्ताह फाइनेंशियल टाइम्स को बताया कि वह नियमों के अनुपालन के लिए विज्ञापनों की समीक्षा करने के लिए ज़िम्मेदार नहीं है।
किसी भी मामले में, धोखाधड़ी या जोखिम भरे निवेश के विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाना रामबाण नहीं है। महामारी ने दुनिया को बदल कर रख दिया है। बाजार में कई वायरल कहानियां होर्डिंग से कहीं अधिक जटिल प्रश्नों के सरल उत्तर प्रदान करती हैं।
सामाजिक नेटवर्क
उदाहरण के लिए, सोशल मीडिया जल्द ही नियामकों के लिए एक बड़ा युद्धक्षेत्र बन जाएगा। Google और Facebook ने 2018 में पिछले बड़े बिटकॉइन चक्र के दौरान भारी मात्रा में क्रिप्टो विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगाया था, लेकिन अब उन प्रतिबंधों को हटा रहे हैं। ऐसा लगता है कि बड़ी टेक फर्मों ने क्रिप्टोकरेंसी के बड़े पैमाने पर प्रसार, विनियमन और अपनी स्वयं की क्रिप्टोक्यूरेंसी रणनीतियों के विकास से प्रेरणा ली है। स्व-नियमन अभी भी यहाँ राज करता है।
निवेशकों पर सोशल मीडिया प्रभावितों का प्रभाव भी बढ़ रहा है। उदाहरण के लिए, कुछ अमीर लोग आसन्न आर्थिक आपदा के खिलाफ बचाव के रूप में बिटकॉइन का विज्ञापन करते हैं, भले ही इस सिद्धांत के लिए बहुत कम सबूत हैं।
पिछले हफ्ते, ट्विटर इंक में बिटकॉइन अरबपतियों के बॉस जैक डोर्सी ने लिखा था: "हाइपरइन्फ्लेशन सब कुछ बदल देगा। यह पहले से ही हो रहा है। " उन्होंने यह भी कहा: "जल्द ही यह अमेरिका में और फिर दुनिया भर में होगा।"
ट्वीट ने बिटकॉइन प्रचारकों की कड़ी प्रतिक्रिया को जन्म दिया है जो ग्राहकों से अधिक क्रिप्टोकरेंसी खरीदने का आग्रह करते हैं। लेकिन अमेरिका में 5% मुद्रास्फीति दर का हाइपरइन्फ्लेशन से कोई लेना-देना नहीं है। क्या अधिक है, बिटकॉइन अपने पूरे इतिहास में एक पोर्टफोलियो हेजिंग टूल के रूप में विफल रहा है।
रॉबर्ट शिलर ने क्रिप्टोक्यूरेंसी को एक कथा अर्थव्यवस्था के शुद्ध उदाहरण के रूप में परिभाषित किया: "यह एक संक्रामक कहानी है जो लोगों के आर्थिक निर्णय लेने के तरीके को बदल सकती है।"
शायद नियामकों को कपटपूर्ण और जोखिम भरे क्रिप्टो विज्ञापन पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है। इसके अलावा, समाज को वित्तीय और डिजिटल साक्षरता में सुधार करने की आवश्यकता है, विशेष रूप से एक ऐसी पीढ़ी के भीतर जो ऐसा महसूस करती है कि उनके पास धन खोजने के लिए समय समाप्त हो रहा है।
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