Por que os anuncios de criptomoedas son só a punta do iceberg?
Un vello adagio publicitario di: "Vende o cheiro a carne, non a bisté". Desafortunadamente, cando se trata de criptomoedas, a proporción de sabor a bisté é incrible.
Os anuncios de fichas dixitais que inundan o metro de Londres prometen "grandes" beneficios. Un deles, por exemplo, promete "cambiar a vida" dos que perderon o tren Dogecoin. Outro anuncio para unha aplicación de negociación ofrece a calquera que se sinte intimidado pola volatilidade da criptomoeda "sentarse, relaxarse" e deixar que os algoritmos fagan as súas cousas.
Publicidade perigosa
Esta tendencia é bastante alarmante. A industria criptográfica está a converter os beneficios dos bloqueos en mercadotecnia e slogans atrevidos. Recentemente, o metro de París foi colgado con anuncios criptográficos burlándose do escaso poder adquisitivo dos que aínda tenden a confiar nas contas de aforro convencionais. Nos Estados Unidos, un anuncio de cripto-caixeiros automáticos, no que se converteu Spike Lee, ofrece "diñeiro novo" no fondo de cadros de billetes queimados.
Estas campañas publicitarias teñen unha cousa en común: provocan o chamado síndrome de lucro cesante (FOMO). Esta tecnoloxía úsase raramente, pero acertadamente. Un estudo da Autoridade de Conduta Financeira do Reino Unido publicado este mes descubriu que o 58% das persoas que negocian con activos de alto risco sucumbiron ás historias das redes sociais.
Parece que a industria da publicidade non limpa durante moito tempo. O Reino Unido xa impuxo prohibicións a certos tipos de publicidade e campañas publicitarias que enganan ao público. Por exemplo, os anuncios dirixidos aos xubilados foron bloqueados en marzo. Non obstante, a Axencia de Transporte de Londres dixo esta semana ao Financial Times que non é responsable de revisar os anuncios para o cumprimento da normativa.
En calquera caso, prohibir a publicidade de investimentos fraudulentos ou arriscados non é unha panacea. A pandemia cambiou o mundo. Moitas historias virais do mercado ofrecen respostas sinxelas a preguntas complexas moito máis alá das carteleiras.
As redes sociais
Por exemplo, as redes sociais en breve converteranse nun gran campo de batalla para os reguladores. Google e Facebook impuxeron prohibicións a cantidades masivas de anuncios criptográficos durante o último gran ciclo de Bitcoin en 2018, pero agora están levantando esas restricións. Parece que as grandes empresas tecnolóxicas inspiráronse na proliferación masiva de criptomoedas, a regulación e o desenvolvemento das súas propias estratexias de criptomoeda. Aquí aínda reina a autorregulación.
A influencia dos influencers das redes sociais sobre os investimentos tamén está crecendo. Por exemplo, algunhas persoas ricas anuncian bitcoins como unha defensa contra un desastre económico inminente, aínda que hai poucas evidencias para esta teoría.
A semana pasada, Jack Dorsey, o xefe dos multimillonarios de Bitcoin en Twitter Inc., escribiu: "A hiperinflación cambiará todo. Isto xa está a suceder. " Tamén engadiu: "Pronto ocorrerá nos Estados Unidos e despois en todo o mundo".
O chío provocou unha forte reacción dos evanxelistas de bitcoins que instan aos subscritores a comprar máis criptomoeda. Pero a taxa de inflación do 5% nos EUA non ten nada que ver coa hiperinflación. Ademais, o bitcoin estivo fallando como ferramenta de cobertura de carteira ao longo da súa historia.
Robert Schiller definiu con razón as criptomoedas como un puro exemplo dunha economía narrativa: "É unha historia contaxiosa que pode cambiar a forma en que as persoas toman decisións económicas".
Quizais os reguladores teñan que centrarse na publicidade criptográfica fraudulenta e arriscada. Ademais, a sociedade ten que mellorar a alfabetización financeira e dixital, especialmente dentro dunha xeración que sente que se está quedando sen tempo para atopar riqueza.
« Inflación, inflación, inflación”: o euro saltou tras as declaracións do xefe do BCE Como ampliar unha pequena conta de negociación en Forex? »
