Pourquoi les annonces de crypto-monnaie ne sont que la pointe de l'iceberg ?
Un vieil adage publicitaire dit : « Vendez l'odeur de la viande, pas du steak. Malheureusement, en ce qui concerne les crypto-monnaies, le rapport saveur / steak est incroyable.
Les annonces de jetons numériques qui inondent le métro de Londres promettent de « gros » avantages. L'un d'eux, par exemple, promet de « changer la vie » de ceux qui ont raté le train Dogecoin. Une autre publicité pour une application de trading propose à toute personne intimidée par la volatilité de la crypto-monnaie de «s'asseoir, de se détendre» et de laisser les algorithmes faire leur travail.
Publicité dangereuse
Cette tendance est assez alarmante. L'industrie de la cryptographie convertit les bénéfices des blocages en marketing et slogans audacieux. Récemment, le métro parisien a été suspendu avec des publicités cryptées se moquant du faible pouvoir d'achat de ceux qui ont encore tendance à faire confiance aux comptes d'épargne conventionnels. Aux États-Unis, une publicité pour les crypto-DAB, que Spike Lee est devenu, propose de « l'argent neuf » sur fond de cadres de billets en feu.
Ces campagnes publicitaires ont une chose en commun : elles provoquent ce qu'on appelle le syndrome de perte de profit (FOMO). Cette technologie est rarement utilisée, mais à juste titre. Une étude de la UK Financial Conduct Authority publiée ce mois-ci a révélé que 58% des personnes négociant des actifs à haut risque ont succombé aux histoires des médias sociaux.
Il semble que l'industrie de la publicité n'ait pas fait le ménage depuis longtemps. Le Royaume-Uni a déjà imposé des interdictions sur certains types de publicités et de campagnes publicitaires qui induisent le public en erreur. Par exemple, les publicités ciblant les retraités ont été bloquées en mars. Cependant, la London Transport Agency a déclaré au Financial Times cette semaine qu'elle n'était pas chargée d'examiner les publicités pour vérifier leur conformité avec la réglementation.
Dans tous les cas, interdire la publicité pour des investissements frauduleux ou risqués n'est pas une panacée. La pandémie a changé le monde. De nombreuses histoires virales sur le marché offrent des réponses simples à des questions complexes bien au-delà des panneaux d'affichage.
Réseaux sociaux
Par exemple, les médias sociaux deviendront bientôt un immense champ de bataille pour les régulateurs. Google et Facebook ont imposé des interdictions sur des quantités massives de publicités cryptographiques au milieu du dernier grand cycle Bitcoin en 2018, mais lèvent maintenant ces restrictions. Il semble que les grandes entreprises technologiques se soient inspirées de la prolifération massive des crypto-monnaies, de la réglementation et du développement de leurs propres stratégies de crypto-monnaie. L'autorégulation règne encore ici.
L'influence des influenceurs des médias sociaux sur les investisseurs augmente également. Par exemple, certaines personnes riches présentent le bitcoin comme moyen de défense contre une catastrophe économique imminente, même s'il existe peu de preuves de cette théorie.
La semaine dernière, Jack Dorsey, le patron des milliardaires Bitcoin chez Twitter Inc., a écrit : « L'hyperinflation va tout changer. Cela se produit déjà. » Il a également ajouté : « Bientôt, cela se produira aux États-Unis, puis dans le monde entier. »
Le tweet a suscité une forte réaction des évangélistes du bitcoin qui exhortent les abonnés à acheter plus de crypto-monnaie. Mais le taux d'inflation de 5 % aux États-Unis n'a rien à voir avec l'hyperinflation. De plus, le bitcoin a échoué en tant qu'outil de couverture de portefeuille tout au long de son histoire.
Robert Schiller a défini à juste titre les crypto-monnaies comme un pur exemple d'économie narrative : « C'est une histoire contagieuse qui peut changer la façon dont les gens prennent des décisions économiques.
Les régulateurs doivent peut-être se concentrer sur la publicité cryptographique frauduleuse et risquée. En outre, la société doit améliorer la culture financière et numérique, en particulier au sein d'une génération qui a l'impression de manquer de temps pour trouver la richesse.
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