Miksi kryptovaluuttamainokset ovat vain jäävuoren huippu?
Vanha mainossanonta sanoo: "Myy lihan tuoksua, älä pihviä." Valitettavasti kryptovaluuttojen maku-pihvisuhde on uskomaton.
Lontoon metron tulvivat digitaaliset token-ilmoitukset lupaavat "suuria" etuja. Yksi niistä esimerkiksi lupaa "muuttaa niiden elämän", jotka jäivät Dogecoin-junasta. Toinen kaupankäyntisovelluksen mainos tarjoaa kaikille kryptovaluuttojen epävakauden pelottaville "istumaan alas, rentoutumaan" ja antamaan algoritmien tehdä asiansa.
Vaarallinen mainonta
Tämä suuntaus on varsin hälyttävä. Kryptoteollisuus muuttaa rajoituksista saadut voitot rohkeaksi markkinoinniksi ja iskulauseiksi. Äskettäin Pariisin metrossa oli salausmainoksia, jotka pilkkasivat niiden huonoa ostovoimaa, jotka edelleen luottavat perinteisiin säästötileihin. Yhdysvalloissa Spike Leestä tullut salausautomaattien mainos tarjoaa "uutta rahaa" palavien setelien taustalla.
Näillä mainoskampanjoilla on yksi yhteinen piirre: ne aiheuttavat ns. menetys voitto -oireyhtymän (FOMO). Tätä tekniikkaa käytetään harvoin, mutta sopivasti. Yhdistyneen kuningaskunnan Financial Conduct Authorityn tässä kuussa julkaistussa tutkimuksessa todettiin, että 58 prosenttia ihmisistä, jotka käyvät kauppaa korkean riskin omaisuuserillä, antautuivat sosiaalisen median tarinoihin.
Näyttää siltä, että mainosala ei ole puhdistunut pitkään aikaan. Iso-Britannia on jo asettanut kieltoja tietyntyyppisille mainoksille ja mainoskampanjoille, jotka johtavat yleisöä harhaan. Esimerkiksi eläkeläisille suunnatut mainokset estettiin maaliskuussa. Lontoon liikennevirasto kuitenkin kertoi Financial Timesille tällä viikolla, ettei se ole vastuussa mainosten tarkistamisesta säädöstenmukaisuuden osalta.
Joka tapauksessa petollisten tai riskialttiiden sijoitusten mainonnan kieltäminen ei ole ihmelääke. Pandemia on muuttanut maailmaa. Monet markkinoilla olevat virustarinat tarjoavat yksinkertaisia vastauksia monimutkaisiin kysymyksiin paljon mainostaulujen ulkopuolella.
Sosiaaliset verkostot
Esimerkiksi sosiaalisesta mediasta tulee pian valtava taistelukenttä sääntelyviranomaisille. Google ja Facebook asettivat kieltoja suurille määrille kryptomainoksille viimeisen suuren Bitcoin-syklin aikana vuonna 2018, mutta poistavat nyt nämä rajoitukset. Näyttää siltä, että suuret teknologiayritykset ovat saaneet inspiraatiota kryptovaluuttojen massiivisesta leviämisestä, sääntelystä ja omien kryptovaluuttastrategioidensa kehittämisestä. Itsesääntely vallitsee edelleen täällä.
Myös sosiaalisen median vaikuttajien vaikutus sijoittajiin kasvaa. Esimerkiksi jotkut varakkaat ihmiset mainostavat bitcoinia suojana uhkaavaa talouskatastrofia vastaan, vaikka tälle teorialle on vain vähän todisteita.
Viime viikolla Jack Dorsey, Twitter Inc:n Bitcoin-miljardöörien pomo, kirjoitti: "Hyperinflaatio muuttaa kaiken. Tämä on jo tapahtumassa. Hän lisäsi myös: "Pian se tapahtuu Yhdysvalloissa ja sitten ympäri maailmaa."
Twiitti on herättänyt voimakkaan reaktion bitcoin-evankelistien keskuudessa, jotka kehottavat tilaajia ostamaan lisää kryptovaluuttoja. Mutta Yhdysvaltojen 5 prosentin inflaatiolla ei ole mitään tekemistä hyperinflaation kanssa. Lisäksi bitcoin on epäonnistunut salkun suojaustyökaluna koko historiansa ajan.
Robert Schiller määritteli oikeutetusti kryptovaluutat puhtaaksi esimerkiksi narratiivisesta taloudesta: "Se on tarttuva tarina, joka voi muuttaa ihmisten tapoja tehdä taloudellisia päätöksiä."
Ehkä sääntelijöiden on keskityttävä vilpilliseen ja riskialtista kryptomainontaan. Lisäksi yhteiskunnan on parannettava taloudellista ja digitaalista lukutaitoa, varsinkin sellaisen sukupolven sisällä, joka tuntuu olevan loppumassa varallisuuden löytämiseen.
« Inflaatio, inflaatio, inflaatio”: Euro hyppäsi EKP:n johtajan lausuntojen jälkeen Kuinka laajentaa pientä kaupankäyntitiliä Forexissä? »
