Miks on krüptovaluutareklaamid vaid jäämäe tipp?
Vana reklaamisõna ütleb: "Müüge lihalõhna, mitte lihalõhna." Kahjuks on krüptovaluutade maitse ja praadide suhe uskumatu.
Londoni metroo üleujutavad digitaalsed märgiteated lubavad "suurt" kasu. Üks neist lubab näiteks "muuta nende elusid", kes Dogecoini rongist maha jäid. Teine kauplemisrakenduse reklaam pakub kõigile, keda hirmutab krüptovaluuta volatiilsus, "istuda, lõõgastuda" ja lasta algoritmidel oma asja teha.
Ohtlik reklaam
See suundumus on üsna murettekitav. Krüptotööstus muudab sulgemisest saadava kasumi julgeks turunduseks ja loosungiteks. Hiljuti riputati Pariisi metroos üles krüptoreklaamid, mis naljatasid nende inimeste kehva ostujõu üle, kes ikka veel tavalisi säästukontosid usaldavad. Ameerika Ühendriikides pakub Spike Leest kujunenud krüpto-sularahaautomaatide reklaam põlevate pangatähtede raamide taustal “uut raha”.
Nendel reklaamikampaaniatel on üks ühine joon: nad kutsuvad esile nn kasumikaotuse sündroomi (FOMO). Seda tehnoloogiat kasutatakse harva, kuid sobivalt. Sel kuul avaldatud Ühendkuningriigi finantskäitumise ameti uuring näitas, et 58% kõrge riskiga varadega kauplevatest inimestest andis sotsiaalmeedia lugudele alla.
Näib, et reklaamitööstus pole pikka aega puhastust teinud. Ühendkuningriik on juba kehtestanud keelud teatud tüüpi reklaamidele ja reklaamikampaaniatele, mis avalikkust eksitavad. Näiteks pensionäridele suunatud reklaamid blokeeriti märtsis. Londoni transpordiagentuur teatas aga sel nädalal Financial Timesile, et ta ei vastuta reklaamide kontrollimise eest, kas need vastavad eeskirjadele.
Igal juhul ei ole petturlike või riskantsete investeeringute reklaami keelamine imerohi. Pandeemia on muutnud maailma. Paljud turul leiduvad viiruslikud lood pakuvad lihtsaid vastuseid keerukatele küsimustele, mis on palju kaugemale reklaamtahvlitest.
Sotsiaalsed võrgustikud
Näiteks sotsiaalmeediast saab peagi reguleerijate jaoks tohutu võitlustanner. Google ja Facebook keelustasid 2018. aasta viimase suure Bitcoini tsükli ajal tohutul hulgal krüptoreklaame, kuid tühistavad nüüd need piirangud. Näib, et suured tehnoloogiafirmad on saanud inspiratsiooni krüptovaluutade massilisest levikust, regulatsioonist ja oma krüptovaluutastrateegiate väljatöötamisest. Siin valitseb endiselt eneseregulatsioon.
Samuti kasvab sotsiaalmeedia mõjutajate mõju investoritele. Näiteks reklaamivad mõned jõukad inimesed bitcoine kui kaitset peatse majanduskatastroofi vastu, kuigi selle teooria kohta on vähe tõendeid.
Eelmisel nädalal kirjutas Twitter Inc.-i Bitcoini miljardäride boss Jack Dorsey: „Hüperinflatsioon muudab kõike. See juba toimub. Ta lisas ka: "Varsti juhtub see USA-s ja seejärel kogu maailmas."
Säuts on tekitanud bitcoini evangelistide tugeva reaktsiooni, kes kutsuvad tellijaid üles ostma rohkem krüptovaluutat. Kuid USA 5% inflatsioonimääral pole hüperinflatsiooniga mingit pistmist. Veelgi enam, bitcoin on portfelli riskimaandamisvahendina läbi oma ajaloo ebaõnnestunud.
Robert Schiller määratles krüptovaluutad õigesti kui narratiivse majanduse puhast näidet: "See on nakkav lugu, mis võib muuta viisi, kuidas inimesed majandusotsuseid teevad."
Võib-olla peavad regulaatorid keskenduma petturlikule ja riskantsele krüptoreklaamile. Lisaks peab ühiskond parandama finants- ja digitaalset kirjaoskust, eriti põlvkonna sees, kes tunneb, et rikkuse leidmise aeg hakkab otsa saama.
« Inflatsioon, inflatsioon, inflatsioon”: Euro hüppas pärast EKP juhi avaldusi Kuidas Forexis väikest kauplemiskontot laiendada? »
