¿Por qué los anuncios de criptomonedas son solo la punta del iceberg?
Un viejo adagio publicitario dice: "Vende el olor a carne, no a bistec". Desafortunadamente, cuando se trata de criptomonedas, la proporción de sabor a carne es increíble.
Los anuncios de tokens digitales que inundan el metro de Londres prometen "grandes" beneficios. Uno de ellos, por ejemplo, promete "cambiar la vida" de quienes perdieron el tren Dogecoin. Otro anuncio de una aplicación comercial ofrece a cualquiera que se sienta intimidado por la volatilidad de las criptomonedas "sentarse, relajarse" y dejar que los algoritmos hagan lo suyo.
Publicidad peligrosa
Esta tendencia es bastante alarmante. La industria de la criptografía está convirtiendo las ganancias de los bloqueos en marketing y eslóganes atrevidos. Recientemente, el metro de París estaba colgado de anuncios criptográficos que se burlaban del escaso poder adquisitivo de aquellos que todavía tienden a confiar en las cuentas de ahorro convencionales. En los Estados Unidos, un anuncio de cajeros automáticos criptográficos, en el que se ha convertido Spike Lee, ofrece "dinero nuevo" en el contexto de marcos de billetes en llamas.
Estas campañas publicitarias tienen una cosa en común: provocan el llamado síndrome de lucro cesante (FOMO). Esta tecnología se usa raramente, pero de manera adecuada. Un estudio de la Autoridad de Conducta Financiera del Reino Unido publicado este mes encontró que el 58% de las personas que comercian con activos de alto riesgo sucumbieron a las historias de las redes sociales.
Parece que la industria de la publicidad no se ha limpiado en mucho tiempo. El Reino Unido ya ha impuesto prohibiciones a ciertos tipos de publicidad y campañas publicitarias que engañan al público. Por ejemplo, los anuncios dirigidos a jubilados se bloquearon en marzo. Sin embargo, la Agencia de Transporte de Londres le dijo al Financial Times esta semana que no es responsable de revisar los anuncios para verificar el cumplimiento de las regulaciones.
En cualquier caso, prohibir la publicidad de inversiones fraudulentas o riesgosas no es una panacea. La pandemia ha cambiado el mundo. Muchas historias virales en el mercado ofrecen respuestas simples a preguntas complejas que van más allá de las vallas publicitarias.
Redes sociales
Por ejemplo, las redes sociales pronto se convertirán en un gran campo de batalla para los reguladores. Google y Facebook impusieron prohibiciones sobre cantidades masivas de anuncios criptográficos en medio del último gran ciclo de Bitcoin en 2018, pero ahora están levantando esas restricciones. Parece que las grandes empresas de tecnología se han inspirado en la proliferación masiva de criptomonedas, la regulación y el desarrollo de sus propias estrategias de criptomonedas. La autorregulación todavía reina aquí.
La influencia de los influencers de las redes sociales en los inversores también está creciendo. Por ejemplo, algunas personas adineradas anuncian bitcoin como una defensa contra un desastre económico inminente, aunque hay poca evidencia para esta teoría.
La semana pasada, Jack Dorsey, el jefe de los multimillonarios de Bitcoin en Twitter Inc., escribió: “La hiperinflación lo cambiará todo. Esto ya está sucediendo. También agregó: "Pronto sucederá en los EE. UU. Y luego en todo el mundo".
El tweet ha provocado una fuerte reacción de los evangelistas de bitcoin que instan a los suscriptores a comprar más criptomonedas. Pero la tasa de inflación del 5% en Estados Unidos no tiene nada que ver con la hiperinflación. Además, bitcoin ha fallado como herramienta de cobertura de cartera a lo largo de su historia.
Robert Schiller definió correctamente las criptomonedas como un ejemplo puro de economía narrativa: "Es una historia contagiosa que puede cambiar la forma en que las personas toman decisiones económicas".
Quizás los reguladores deban centrarse en la publicidad criptográfica fraudulenta y riesgosa. Además, la sociedad necesita mejorar la alfabetización financiera y digital, especialmente dentro de una generación que siente que se está quedando sin tiempo para encontrar riqueza.
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