Γιατί οι διαφημίσεις κρυπτονομισμάτων είναι μόνο η κορυφή του παγόβουνου;
Ένα παλιό διαφημιστικό ρητό λέει: «Πουλήστε τη μυρωδιά του κρέατος, όχι της μπριζόλας». Δυστυχώς, όταν πρόκειται για κρυπτονομίσματα, η αναλογία γεύσης προς μπριζόλα είναι απίστευτη.
Οι ψηφιακές ανακοινώσεις που κατακλύζουν το μετρό του Λονδίνου υπόσχονται «μεγάλα» οφέλη. Ένας από αυτούς, για παράδειγμα, υπόσχεται να «αλλάξει τις ζωές» όσων έχασαν το τρένο Dogecoin. Μια άλλη διαφήμιση για μια εφαρμογή διαπραγμάτευσης προσφέρει σε οποιονδήποτε εκφοβίζεται από την αστάθεια των κρυπτονομισμάτων να «καθίσει, να χαλαρώσει» και να αφήσει τους αλγόριθμους να κάνουν τη δουλειά τους.
Επικίνδυνη διαφήμιση
Αυτή η τάση είναι αρκετά ανησυχητική. Η βιομηχανία κρυπτογράφησης μετατρέπει τα κέρδη από το lockdown σε τολμηρό μάρκετινγκ και σλόγκαν. Πρόσφατα, το μετρό του Παρισιού κρεμάστηκε με διαφημίσεις κρυπτογράφησης που κοροϊδεύουν την κακή αγοραστική δύναμη όσων εξακολουθούν να εμπιστεύονται τους συμβατικούς λογαριασμούς ταμιευτηρίου. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, μια διαφήμιση για κρυπτο-ΑΤΜ, που έχει γίνει ο Spike Lee, προσφέρει «νέα χρήματα» με φόντο τα πλαίσια των τραπεζογραμματίων που καίγονται.
Αυτές οι διαφημιστικές καμπάνιες έχουν ένα κοινό χαρακτηριστικό: προκαλούν το λεγόμενο σύνδρομο απώλειας κέρδους (FOMO). Αυτή η τεχνολογία χρησιμοποιείται σπάνια, αλλά εύστοχα. Μια μελέτη της Αρχής Οικονομικής Συμπεριφοράς του Ηνωμένου Βασιλείου που κυκλοφόρησε αυτόν τον μήνα διαπίστωσε ότι το 58% των ατόμων που εμπορεύονται περιουσιακά στοιχεία υψηλού κινδύνου υπέκυψαν σε ιστορίες μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Φαίνεται ότι η διαφημιστική βιομηχανία δεν έχει καθαρίσει εδώ και πολύ καιρό. Το Ηνωμένο Βασίλειο έχει ήδη επιβάλει απαγορεύσεις σε ορισμένους τύπους διαφημιστικών και διαφημιστικών εκστρατειών που παραπλανούν το κοινό. Για παράδειγμα, οι διαφημίσεις που απευθύνονται σε συνταξιούχους αποκλείστηκαν τον Μάρτιο. Ωστόσο, η Υπηρεσία Μεταφορών του Λονδίνου δήλωσε στους Financial Times αυτή την εβδομάδα ότι δεν είναι υπεύθυνη για τον έλεγχο των διαφημίσεων ως προς τη συμμόρφωση με τους κανονισμούς.
Σε κάθε περίπτωση, η απαγόρευση διαφήμισης για δόλιες ή επικίνδυνες επενδύσεις δεν είναι πανάκεια. Η πανδημία άλλαξε τον κόσμο. Πολλές viral ιστορίες στην αγορά προσφέρουν απλές απαντήσεις σε σύνθετα ερωτήματα πολύ πέρα από τις διαφημιστικές πινακίδες.
Κοινωνικά δίκτυα
Για παράδειγμα, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα γίνουν σύντομα ένα τεράστιο πεδίο μάχης για τις ρυθμιστικές αρχές. Η Google και το Facebook επέβαλαν απαγορεύσεις σε τεράστιους όγκους διαφημίσεων κρυπτογράφησης εν μέσω του τελευταίου μεγάλου κύκλου Bitcoin το 2018, αλλά τώρα αίρουν αυτούς τους περιορισμούς. Φαίνεται ότι οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας έχουν εμπνευστεί από τη μαζική εξάπλωση των κρυπτονομισμάτων, τη ρύθμιση και την ανάπτυξη των δικών τους στρατηγικών κρυπτονομισμάτων. Η αυτορρύθμιση εξακολουθεί να βασιλεύει εδώ.
Η επιρροή των social media influencers στους επενδυτές αυξάνεται επίσης. Για παράδειγμα, μερικοί πλούσιοι άνθρωποι διαφημίζουν το bitcoin ως άμυνα έναντι της επικείμενης οικονομικής καταστροφής, παρόλο που υπάρχουν ελάχιστα στοιχεία για αυτήν τη θεωρία.
Την περασμένη εβδομάδα, ο Jack Dorsey, το αφεντικό των δισεκατομμυριούχων Bitcoin στην Twitter Inc., έγραψε: «Ο υπερπληθωρισμός θα αλλάξει τα πάντα. Αυτό ήδη συμβαίνει. Πρόσθεσε επίσης: «Σύντομα θα συμβεί στις ΗΠΑ και στη συνέχεια σε όλο τον κόσμο».
Το tweet έχει προκαλέσει έντονη αντίδραση από ευαγγελιστές bitcoin που προτρέπουν τους συνδρομητές να αγοράσουν περισσότερα κρυπτονομίσματα. Αλλά το ποσοστό πληθωρισμού 5% στις ΗΠΑ δεν έχει καμία σχέση με τον υπερπληθωρισμό. Επιπλέον, το bitcoin έχει αποτύχει ως εργαλείο αντιστάθμισης χαρτοφυλακίου σε όλη την ιστορία του.
Ο Robert Schiller όρισε σωστά τα κρυπτονομίσματα ως καθαρό παράδειγμα αφηγηματικής οικονομίας: «Είναι μια μεταδοτική ιστορία που μπορεί να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι λαμβάνουν οικονομικές αποφάσεις».
Ίσως οι ρυθμιστικές αρχές πρέπει να επικεντρωθούν στη δόλια και επικίνδυνη διαφήμιση κρυπτογράφησης. Επιπλέον, η κοινωνία πρέπει να βελτιώσει τον χρηματοοικονομικό και ψηφιακό γραμματισμό, ειδικά μέσα σε μια γενιά που αισθάνεται ότι τους τελειώνει ο χρόνος για να βρουν πλούτο.
« Πληθωρισμός, πληθωρισμός, πληθωρισμός»: Το ευρώ εκτινάχθηκε μετά τις δηλώσεις του επικεφαλής της ΕΚΤ Πώς να κλιμακώσετε έναν μικρό λογαριασμό συναλλαγών στο Forex; »
