Hvorfor er cryptocurrency-annoncer kun toppen af isbjerget?
Et gammelt reklameord siger: "Sælg lugten af kød, ikke bøf." Desværre, når det kommer til kryptovalutaer, er smag til bøf-forholdet utroligt.
De digitale token-meddelelser, der oversvømmer Londons undergrundsbane, lover "store" fordele. En af dem lover for eksempel at "ændre livet" for dem, der gik glip af Dogecoin-toget. En anden annonce for en handelsapp tilbyder enhver, der er skræmt af cryptocurrency-volatilitet, at "læne sig tilbage, slappe af" og lade algoritmerne gøre deres ting.
Farlig reklame
Denne tendens er ret alarmerende. Kryptoindustrien konverterer overskuddet fra lockdowns til vovet markedsføring og slogans. For nylig blev Paris-metroen hængt op med krypto-annoncer, der gjorde grin med den dårlige købekraft hos dem, der stadig har en tendens til at stole på konventionelle opsparingskonti. I USA tilbyder en annonce for krypto-hæveautomater, som Spike Lee er blevet til, "nye penge" på baggrund af rammer med brændende pengesedler.
Disse annoncekampagner har én ting til fælles: de fremkalder det såkaldte tab af profit-syndrom (FOMO). Denne teknologi bruges sjældent, men passende. En undersøgelse fra den britiske finansmyndighed, der blev offentliggjort i denne måned, viste, at 58 % af folk, der handlede med højrisikoaktiver, bukkede under for historier på sociale medier.
Det ser ud til, at reklamebranchen ikke har ryddet op i lang tid. Storbritannien har allerede indført forbud mod visse typer reklamer og reklamekampagner, der vildleder offentligheden. For eksempel blev annoncer målrettet mod pensionister blokeret i marts. London Transport Agency sagde dog i denne uge til Financial Times, at det ikke er ansvarligt for at gennemgå annoncer for overholdelse af reglerne.
Under alle omstændigheder er det ikke et vidundermiddel at forbyde reklamer for svigagtige eller risikable investeringer. Pandemien har ændret verden. Mange virale historier på markedet tilbyder enkle svar på komplekse spørgsmål langt ud over reklametavler.
Sociale netværk
For eksempel vil sociale medier snart blive en kæmpe kampplads for regulatorer. Google og Facebook indførte forbud mod massive mængder krypto-annoncer midt i den sidste store Bitcoin-cyklus i 2018, men ophæver nu disse begrænsninger. Det ser ud til, at store tech-virksomheder har hentet inspiration fra den massive udbredelse af kryptovalutaer, regulering og udviklingen af deres egne kryptovalutastrategier. Selvregulering hersker stadig her.
De sociale mediers indflydelse på investorer vokser også. For eksempel annoncerer nogle velhavende mennesker bitcoin som et forsvar mod forestående økonomisk katastrofe, selvom der er lidt bevis for denne teori.
I sidste uge skrev Jack Dorsey, chef for Bitcoin-milliardærer hos Twitter Inc.: "Hyperinflation vil ændre alt. Dette sker allerede. Han tilføjede også: "Snart vil det ske i USA og derefter rundt om i verden."
Tweetet har udløst en stærk reaktion fra bitcoin-evangelister, som opfordrer abonnenter til at købe mere kryptovaluta. Men inflationen på 5 % i USA har intet at gøre med hyperinflation. Hvad mere er, bitcoin har fejlet som et porteføljeafdækningsværktøj gennem sin historie.
Robert Schiller definerede med rette kryptovalutaer som et rent eksempel på en narrativ økonomi: "Det er en smitsom historie, der kan ændre den måde, folk træffer økonomiske beslutninger på."
Måske skal regulatorer fokusere på svigagtig og risikabel krypto-reklame. Derudover er samfundet nødt til at forbedre den finansielle og digitale færdighed, især inden for en generation, der føler, at de er ved at løbe tør for tid til at finde rigdom.
« Inflation, inflation, inflation”: Euroen sprang efter udtalelserne fra ECB-chefen Hvordan opskalerer man en lille handelskonto i Forex? »
