Pam mai dim ond blaen y mynydd iâ yw hysbysebion cryptocurrency?
Dywed hen adage hysbysebu, “Gwerthu arogl cig, nid stêc.” Yn anffodus, o ran cryptocurrencies, mae'r gymhareb blas i stêc yn anhygoel.
Mae’r cyhoeddiadau tocyn digidol sy’n gorlifo London Underground yn addo buddion “mawr”. Mae un ohonyn nhw, er enghraifft, yn addo “newid bywydau” y rhai a fethodd drên Dogecoin. Mae hysbyseb arall ar gyfer ap masnachu yn cynnig unrhyw un sy'n cael ei ddychryn gan gyfnewidioldeb cryptocurrency i “eistedd yn ôl, ymlacio” a gadael i'r algorithmau wneud eu peth.
Hysbysebu peryglus
Mae'r duedd hon yn eithaf brawychus. Mae'r diwydiant crypto yn trosi'r elw o gloi clo yn farchnata beiddgar a sloganau. Yn ddiweddar, cafodd isffordd Paris ei hongian gyda hysbysebion crypto yn procio hwyl ar bŵer prynu gwael y rhai sy'n dal i dueddu i ymddiried mewn cyfrifon cynilo confensiynol. Yn yr Unol Daleithiau, mae hysbyseb ar gyfer crypto-ATMs, y mae Spike Lee wedi dod, yn cynnig “arian newydd” yn erbyn cefndir fframiau o arian papur sy'n llosgi.
Mae gan yr ymgyrchoedd hysbysebu hyn un peth yn gyffredin: maen nhw'n ysgogi'r hyn a elwir yn syndrom colli elw (FOMO). Anaml y defnyddir y dechnoleg hon, ond yn briodol. Canfu astudiaeth gan Awdurdod Ymddygiad Ariannol y DU y mis hwn fod 58% o bobl sy'n masnachu asedau risg uchel wedi ildio i straeon cyfryngau cymdeithasol.
Mae'n edrych fel nad yw'r diwydiant hysbysebu wedi glanhau ers amser maith. Mae'r DU eisoes wedi gosod gwaharddiadau ar rai mathau o ymgyrchoedd hysbysebu a hysbysebu sy'n camarwain y cyhoedd. Er enghraifft, cafodd hysbysebion a dargedwyd at ymddeol eu rhwystro ym mis Mawrth. Fodd bynnag, dywedodd Asiantaeth Drafnidiaeth Llundain wrth y Financial Times yr wythnos hon nad yw’n gyfrifol am adolygu hysbysebion i weld a ydynt yn cydymffurfio â rheoliadau.
Beth bynnag, nid yw gwahardd hysbysebu am fuddsoddiadau twyllodrus neu fentrus yn ateb pob problem. Mae'r pandemig wedi newid y byd. Mae llawer o straeon firaol ar y farchnad yn cynnig atebion syml i gwestiynau cymhleth ymhell y tu hwnt i hysbysfyrddau.
Rhwydweithiau cymdeithasol
Er enghraifft, cyn bo hir bydd cyfryngau cymdeithasol yn dod yn faes brwydr enfawr i reoleiddwyr. Gosododd Google a Facebook waharddiadau ar symiau enfawr o hysbysebion crypto yng nghanol y cylch Bitcoin mawr olaf yn 2018 ond maent bellach yn codi'r cyfyngiadau hynny. Mae'n ymddangos bod cwmnïau technoleg mawr wedi ysbrydoli'r cynnydd enfawr mewn cryptocurrencies, rheoleiddio, a datblygu eu strategaethau cryptocurrency eu hunain. Mae hunanreoleiddio yn dal i deyrnasu yma.
Mae dylanwad dylanwadwyr cyfryngau cymdeithasol ar fuddsoddwyr hefyd yn tyfu. Er enghraifft, mae rhai pobl gyfoethog yn hysbysebu bitcoin fel amddiffyniad rhag trychineb economaidd sydd ar ddod, er nad oes llawer o dystiolaeth ar gyfer y theori hon.
Yr wythnos diwethaf, ysgrifennodd Jack Dorsey, pennaeth biliwnyddion Bitcoin yn Twitter Inc .: “Bydd gorchwyddiant yn newid popeth. Mae hyn eisoes yn digwydd. Ychwanegodd hefyd: “Cyn bo hir bydd yn digwydd yn yr UD, ac yna ledled y byd.”
Mae'r trydariad wedi sbarduno ymateb cryf gan efengylwyr bitcoin sy'n annog tanysgrifwyr i brynu mwy o cryptocurrency. Ond nid oes gan y gyfradd chwyddiant o 5% yn yr UD unrhyw beth i'w wneud â Gorchwyddiant. Yn fwy na hynny, mae bitcoin wedi bod yn methu fel offeryn gwrychoedd portffolio trwy gydol ei hanes.
Diffiniodd Robert Schiller cryptocurrencies yn gywir fel enghraifft bur o economi naratif: “Mae'n stori heintus a all newid y ffordd y mae pobl yn gwneud penderfyniadau economaidd.”
Efallai bod angen i reoleiddwyr ganolbwyntio ar hysbysebu crypto twyllodrus a llawn risg. Yn ogystal, mae angen i gymdeithas wella llythrennedd ariannol a digidol, yn enwedig o fewn cenhedlaeth sy'n teimlo fel eu bod yn rhedeg allan o amser i ddod o hyd i gyfoeth.
« Chwyddiant, chwyddiant, chwyddiant ”: Neidiodd Ewro ar ôl datganiadau pennaeth yr ECB Sut i Raddio Cyfrif Masnachu Bach yn Forex? »
