Proč jsou reklamy na kryptoměny jen špičkou ledovce?
Staré reklamní přísloví říká: „Prodávejte vůni masa, ne steaky“. Bohužel, pokud jde o kryptoměny, poměr chuti a steaku je neuvěřitelný.
Oznámení o digitálních tokenech, která zaplavují londýnské metro, slibují „velké“ výhody. Jeden z nich například slibuje „změnit životy“ těm, kteří zmeškali vlak s dogecoiny. Další reklama na obchodní aplikaci nabízí komukoli, koho zastrašuje volatilita kryptoměny, aby si „seděl, odpočinul“ a nechal algoritmy dělat svou věc.
Nebezpečná reklama
Tento trend je poměrně alarmující. Kryptoprůmysl převádí zisky z blokování do odvážného marketingu a sloganů. Nedávno bylo pařížské metro poseto reklamami na kryptoměny, které si dělaly legraci ze špatné kupní síly těch, kteří mají stále tendenci věřit konvenčním spořicím účtům. Ve Spojených státech reklama na krypto-bankomaty, kterou se stal Spike Lee, nabízí „nové peníze“ na pozadí rámečků hořících bankovek.
Tyto reklamní kampaně mají jedno společné: vyvolávají takzvaný syndrom ztráty zisku (FOMO). Tato technologie se používá zřídka, ale výstižně. Studie britského úřadu pro finanční chování zveřejněná tento měsíc zjistila, že 58 % lidí obchodujících s vysoce rizikovými aktivy podlehlo příběhům na sociálních sítích.
Vypadá to, že reklamní průmysl už dlouho neuklidnil. Spojené království již zakázalo určité typy reklam a reklamních kampaní, které klamou veřejnost. V březnu byly například zablokovány reklamy cílené na důchodce. Londýnská dopravní agentura však tento týden deníku Financial Times řekla, že není odpovědná za kontrolu reklam, zda jsou v souladu s předpisy.
Každopádně zákaz reklamy na podvodné nebo rizikové investice není všelék. Pandemie změnila svět. Mnoho virálních příběhů na trhu nabízí jednoduché odpovědi na složité otázky daleko za billboardy.
Sociální sítě
Například sociální média se brzy stanou obrovským bojištěm pro regulační orgány. Google a Facebook zakázaly obrovské množství krypto reklam během posledního velkého bitcoinového cyklu v roce 2018, ale nyní tato omezení ruší. Zdá se, že velké technologické firmy se inspirovaly masivním šířením kryptoměn, regulací a vývojem vlastních kryptoměnových strategií. Stále zde vládne seberegulace.
Roste také vliv influencerů na sociálních sítích na investory. Někteří bohatí lidé například inzerují bitcoin jako obranu proti hrozící ekonomické katastrofě, i když pro tuto teorii existuje jen málo důkazů.
Minulý týden Jack Dorsey, šéf bitcoinových miliardářů na Twitter Inc., napsal: „Hyperinflace všechno změní. To se již děje. “ Dodal také: „Brzy se to stane v USA a poté po celém světě.
Tweet vyvolal silnou reakci bitcoinových evangelistů, kteří nabádají předplatitele, aby si koupili další kryptoměnu. Ale 5% míra inflace v USA nemá nic společného s hyperinflací. A co víc, bitcoin jako nástroj pro zajištění portfolia během své historie selhal.
Robert Schiller správně definoval kryptoměny jako čistý příklad narativní ekonomiky: „Je to nakažlivý příběh, který může změnit způsob, jakým lidé přijímají ekonomická rozhodnutí.“
Možná se regulační orgány musí zaměřit na podvodnou a riskantní reklamu na kryptoměny. Společnost navíc potřebuje zlepšit finanční a digitální gramotnost, zejména v rámci generace, která má pocit, že jí dochází čas na hledání bohatství.
« Inflace, inflace, inflace“: Euro vyskočilo po prohlášeních šéfa ECB Jak rozšířit malý obchodní účet na Forexu? »
