Zašto su reklame za kriptovalute samo vrh ledenog brega?
Stara reklamna poslovica kaže: „Prodaj miris mesa, a ne odreska. Nažalost, kada su u pitanju kriptovalute, omjer okusa i odreska je nevjerovatan.
Najave digitalnih tokena koje preplavljuju londonsko metro obećavaju "velike" koristi. Jedan od njih, na primjer, obećava da će "promijeniti živote" onima koji su propustili Dogecoin voz. Još jedan oglas za aplikaciju za trgovanje nudi svima koji su zastrašeni volatilnošću kriptovalute da „sjednu i opuste se“ i prepuste algoritmima da urade svoje.
Opasno oglašavanje
Ovaj trend je prilično alarmantan. Kripto industrija profit od zatvaranja pretvara u hrabar marketing i slogane. Nedavno je pariška podzemna željeznica bila obješena kripto oglasima koji se sprdaju sa slabom kupovnom moći onih koji još uvijek vjeruju konvencionalnim štednim računima. U Sjedinjenim Državama, reklama za kripto-bankomate, u šta je postao Spike Lee, nudi "novi novac" na pozadini okvira zapaljenih novčanica.
Ove reklamne kampanje imaju jednu zajedničku stvar: izazivaju takozvani sindrom gubitka profita (FOMO). Ova tehnologija se rijetko koristi, ali prikladna. Studija britanske agencije za finansijsko ponašanje objavljena ovog mjeseca pokazala je da je 58 posto ljudi koji trguju visokorizičnom imovinom podleglo pričama na društvenim mrežama.
Čini se da se reklamna industrija dugo nije očistila. Velika Britanija je već uvela zabranu određenih vrsta oglašavanja i reklamnih kampanja koje obmanjuju javnost. Na primjer, u martu su blokirani oglasi usmjereni na penzionere. Međutim, Londonska transportna agencija je ove sedmice za Financial Times rekla da nije odgovorna za provjeru oglasa u skladu sa propisima.
U svakom slučaju, zabrana reklamiranja lažnih ili rizičnih ulaganja nije lijek. Pandemija je promijenila svijet. Mnoge viralne priče na tržištu nude jednostavne odgovore na složena pitanja daleko izvan bilborda.
Društvene mreže
Na primjer, društveni mediji će uskoro postati veliko bojno polje za regulatore. Google i Facebook nametnuli su zabranu ogromne količine kripto reklama usred posljednjeg velikog Bitcoin ciklusa u 2018., ali sada ukidaju ta ograničenja. Čini se da su velike tehnološke firme dobile inspiraciju iz masovne proliferacije kriptovaluta, regulative i razvoja vlastitih strategija za kriptovalute. Ovdje još uvijek vlada samoregulacija.
Uticaj uticajnih društvenih medija na investitore takođe raste. Na primjer, neki bogati ljudi reklamiraju bitcoin kao odbranu od neposredne ekonomske katastrofe, iako postoji malo dokaza za ovu teoriju.
Prošle sedmice, Jack Dorsey, šef Bitcoin milijardera u Twitter Inc., napisao je: „Hiperinflacija će promijeniti sve. Ovo se već dešava. ” Također je dodao: “Uskoro će se to dogoditi u SAD-u, a potom i širom svijeta.”
Tvit je izazvao snažnu reakciju evanđelista bitcoina koji pozivaju pretplatnike da kupuju više kriptovalute. Ali stopa inflacije od 5% u SAD nema nikakve veze sa hiperinflacijom. Štaviše, bitcoin je propao kao alat za zaštitu portfelja kroz svoju istoriju.
Robert Schiller je ispravno definirao kriptovalute kao čisti primjer narativne ekonomije: “To je zarazna priča koja može promijeniti način na koji ljudi donose ekonomske odluke.”
Možda se regulatori moraju fokusirati na lažno i rizično kripto oglašavanje. Osim toga, društvo treba poboljšati finansijsku i digitalnu pismenost, posebno unutar generacije koja osjeća da im ponestaje vremena da pronađu bogatstvo.
« Inflacija, inflacija, inflacija”: Euro skočio nakon izjava čelnika ECB-a Kako povećati mali trgovački račun na Forexu? »
