Защо рекламите на криптовалута са само върхът на айсберга?
Една стара рекламна поговорка гласи: „Продавайте миризмата на месо, а не на пържола“. За съжаление, когато става въпрос за криптовалути, съотношението вкус към пържола е невероятно.
Съобщенията за цифрови токени, които наводняват лондонското метро, обещават „големи“ ползи. Един от тях, например, обещава да „промени живота“ на тези, които са изпуснали влака Dogecoin. Друга реклама за приложение за търговия предлага на всеки, уплашен от волатилността на криптовалутите, да „седнете, да се отпуснете“ и да остави алгоритмите да си свършат работата.
Опасна реклама
Тази тенденция е доста тревожна. Крипто индустрията превръща печалбите от блокирането в смел маркетинг и лозунги. Наскоро парижкото метро беше обесено с крипто реклами, които се подиграват на слабата покупателна способност на тези, които все още са склонни да се доверяват на конвенционалните спестовни сметки. В Съединените щати реклама за крипто-банкомати, в която се превърна Спайк Лий, предлага „нови пари“ на фона на рамки от горящи банкноти.
Тези рекламни кампании имат едно общо нещо: те провокират така наречения синдром на загуба на печалба (FOMO). Тази технология се използва рядко, но е подходяща. Проучване на Обединеното кралство за финансово поведение, публикувано този месец, установи, че 58% от хората, търгуващи с високорискови активи, са се поддали на истории в социалните медии.
Изглежда, че рекламната индустрия не се е почиствала от дълго време. Обединеното кралство вече наложи забрани за някои видове реклами и рекламни кампании, които подвеждат обществеността. Например рекламите, насочени към пенсионери, бяха блокирани през март. Лондонската транспортна агенция обаче каза пред Financial Times тази седмица, че не носи отговорност за прегледа на рекламите за съответствие с разпоредбите.
Във всеки случай забраната на реклама за измамни или рискови инвестиции не е панацея. Пандемията промени света. Много вирусни истории на пазара предлагат прости отговори на сложни въпроси далеч отвъд билбордове.
Социални мрежи
Например социалните медии скоро ще се превърнат в огромно бойно поле за регулаторите. Google и Facebook наложиха забрани за огромни количества крипто реклами на фона на последния голям биткойн цикъл през 2018 г., но сега премахват тези ограничения. Изглежда, че големите технологични фирми са се вдъхновили от масовото разпространение на криптовалути, регулациите и разработването на свои собствени стратегии за криптовалути. Тук все още царува саморегулация.
Влиянието на влиятелните лица в социалните медии върху инвеститорите също нараства. Например, някои богати хора рекламират биткойн като защита срещу неизбежна икономическа катастрофа, въпреки че има малко доказателства за тази теория.
Миналата седмица Джак Дорси, шефът на биткойн милиардери в Twitter Inc., написа: „Хиперинфлацията ще промени всичко. Това вече се случва. Той също така добави: „Скоро това ще се случи в САЩ, а след това и по целия свят“.
Туитът предизвика силна реакция от евангелистите на биткойн, които призовават абонатите да купуват повече криптовалута. Но процентът на инфлация от 5% в САЩ няма нищо общо с хиперинфлацията. Нещо повече, биткойн се проваля като инструмент за хеджиране на портфейли през цялата си история.
Робърт Шилер правилно определи криптовалутите като чист пример за наративна икономика: „Това е заразна история, която може да промени начина, по който хората вземат икономически решения“.
Може би регулаторите трябва да се съсредоточат върху измамническата и рискова крипто реклама. Освен това обществото трябва да подобри финансовата и дигиталната грамотност, особено в рамките на едно поколение, което чувства, че им изтича времето за намиране на богатство.
« Инфлация, инфлация, инфлация”: Еврото скочи след изявленията на шефа на ЕЦБ Как да разширите малка сметка за търговия във Forex? »
