Чаму рэклама криптовалют - гэта толькі вяршыня айсберга?
Старая рэкламная прымаўка кажа: «Прадай пах мяса, а не стейк». На жаль, калі справа даходзіць да криптовалют, суадносіны густу і біфштэксу неверагоднае.
Аб'явы аб лічбавых токенах, якія напаўняюць лонданскі метро, абяцаюць «вялікія» перавагі. Адзін з іх, напрыклад, абяцае «змяніць жыццё» тым, хто прапусціў цягнік Dogecoin. Іншая рэклама гандлёвага прыкладання прапануе ўсім, хто напалоханы валацільнасць криптовалюты, «сядзець склаўшы рукі, расслабіцца» і дазволіць алгарытмам зрабіць сваю справу.
Небяспечная рэклама
Гэтая тэндэнцыя даволі трывожная. Крыптаіндустрыя ператварае прыбытак ад блакаванняў у смелы маркетынг і лозунгі. Нядаўна парыжскае метро было завешана крыптарэкламай, якая высмейвае нізкую пакупніцкую здольнасць тых, хто ўсё яшчэ схільны давяраць звычайным ашчадным рахункам. У Злучаных Штатах рэклама крыптабанкатаў, якімі стаў Спайк Лі, прапануе «новыя грошы» на фоне рамкі з падпаленымі банкнотамі.
Гэтыя рэкламныя кампаніі маюць адно агульнае: яны правакуюць так званы сіндром страты прыбытку (FOMO). Гэтая тэхналогія выкарыстоўваецца рэдка, але трапна. Апублікаванае ў гэтым месяцы даследаванне Вялікабрытаніі па пытаннях фінансавага паводзінаў паказала, што 58% людзей, якія гандлююць актывамі з высокай рызыкай, паддаліся гісторыям у сацыяльных сетках.
Падобна на тое, што рэкламная індустрыя даўно не прыбіралася. Вялікабрытанія ўжо ўвяла забароны на некаторыя віды рэкламы і рэкламных кампаній, якія ўводзяць насельніцтва ў зман. Напрыклад, у сакавіку была заблакаваная рэклама, накіраваная на пенсіянераў. Аднак на гэтым тыдні Лонданскае транспартнае агенцтва паведаміла Financial Times, што не нясе адказнасці за праверку аб'яваў на адпаведнасць правілам.
У любым выпадку, забарона на рэкламу ашуканскіх або рызыкоўных інвестыцый не з'яўляецца панацэяй. Пандэмія змяніла свет. Многія вірусныя гісторыі на рынку даюць простыя адказы на складаныя пытанні далёка за межамі білбордаў.
Сацыяльныя сеткі
Напрыклад, сацыяльныя сеткі хутка стануць велізарным полем бітвы для рэгулятараў. Google і Facebook наклалі забарону на вялікую колькасць крыптарэкламы на фоне апошняга вялікага цыклу біткойнаў у 2018 годзе, але цяпер здымаюць гэтыя абмежаванні. Падобна на тое, што буйныя тэхналагічныя фірмы чэрпалі натхненне ў масавым распаўсюджванні криптовалют, рэгуляванні і распрацоўцы ўласных криптовалютных стратэгій. Тут па-ранейшаму пануе самарэгуляванне.
Таксама расце ўплыў на інвестараў уплывовых у сацсетках. Напрыклад, некаторыя багатыя людзі рэкламуюць біткойн як абарону ад немінучай эканамічнай катастрофы, хоць доказаў гэтай тэорыі мала.
На мінулым тыдні Джэк Дорсі, кіраўнік біткоін-мільярдэраў у Twitter Inc., напісаў: «Гіперінфляцыя ўсё зменіць. Гэта ўжо адбываецца. Ён таксама дадаў: «Неўзабаве гэта адбудзецца ў ЗША, а потым і ва ўсім свеце».
Твіт выклікаў моцную рэакцыю евангелістаў біткойнаў, якія заклікаюць падпісчыкаў купляць больш криптовалюты. Але 5%-ная інфляцыя ў ЗША не мае нічога агульнага з гіперінфляцыяй. Больш за тое, на працягу ўсёй сваёй гісторыі біткойн цярпеў няўдачу як інструмент хэджавання партфеля.
Роберт Шылер слушна вызначыў криптовалюты як чысты прыклад наратыўнай эканомікі: «Гэта заразная гісторыя, якая можа змяніць тое, як людзі прымаюць эканамічныя рашэнні».
Магчыма, рэгулятары павінны засяродзіцца на ашуканскай і рызыкоўнай крыптарэкламе. Акрамя таго, грамадству неабходна палепшыць фінансавую і лічбавую пісьменнасць, асабліва ў пакаленні, якое адчувае, што ў яго не хапае часу, каб знайсці багацце.
« Інфляцыя, інфляцыя, інфляцыя»: еўра падскочыў пасля заяваў кіраўніка ЕЦБ Як павялічыць невялікі гандлёвы рахунак на Форексе? »
