암호화폐 광고가 빙산의 일각인 이유는 무엇입니까?
오래된 광고 속담에 "스테이크가 아니라 고기 냄새를 판다"라는 말이 있습니다. 불행히도 암호 화폐의 경우 스테이크 대 맛의 비율은 믿을 수 없습니다.
런던 지하철에 넘쳐나는 디지털 토큰 발표는 "큰" 혜택을 약속합니다. 예를 들어, 그 중 하나는 Dogecoin 기차를 놓친 사람들의 "삶을 바꾸겠다"고 약속합니다. 거래 앱에 대한 또 다른 광고는 암호화폐 변동성에 위협을 받는 모든 사람에게 "편안히 앉아 휴식을 취하고" 알고리즘이 제 역할을 하도록 제안합니다.
위험한 광고
이러한 경향은 상당히 우려스럽습니다. 암호화 산업은 폐쇄로 인한 이익을 대담한 마케팅 및 슬로건으로 전환하고 있습니다. 최근 파리 지하철에는 여전히 기존의 저축 계좌를 신뢰하는 경향이 있는 사람들의 열악한 구매력을 조롱하는 암호 광고가 걸려 있었습니다. 미국에서는 Spike Lee가 된 암호 ATM 광고가 불타는 지폐의 프레임을 배경으로 "새로운 돈"을 제안합니다.
이러한 광고 캠페인의 공통점은 소위 FOMO(이익 손실 증후군)를 유발한다는 것입니다. 이 기술은 거의 사용되지 않지만 적절합니다. 이번 달에 발표된 UK Financial Conduct Authority의 연구에 따르면 고위험 자산을 거래하는 사람들의 58%가 소셜 미디어 이야기에 굴복했습니다.
광고 업계가 오랫동안 정리되지 않은 것 같습니다. 영국은 이미 대중을 오도하는 특정 유형의 광고 및 광고 캠페인을 금지했습니다. 예를 들어 퇴직자를 대상으로 하는 광고는 XNUMX월에 차단되었습니다. 그러나 런던 교통국(London Transport Agency)은 이번 주 파이낸셜 타임즈(Financial Times)에 규정 준수 여부에 대해 광고를 검토할 책임이 없다고 밝혔습니다.
어쨌든 사기 또는 위험한 투자에 대한 광고를 금지하는 것이 만병 통치약이 아닙니다. 전염병이 세상을 바꿨습니다. 시장에 나와 있는 많은 바이럴 스토리는 광고판 너머에 있는 복잡한 질문에 대한 간단한 답변을 제공합니다.
소셜 네트워크
예를 들어 소셜 미디어는 곧 규제 기관의 거대한 전장이 될 것입니다. 구글과 페이스북은 2018년 마지막 비트코인 사이클 동안 엄청난 양의 암호화폐 광고에 대한 금지 조치를 취했지만 지금은 이러한 제한을 해제하고 있습니다. 거대 기술 회사는 암호화폐의 대규모 확산, 규제 및 자체 암호화폐 전략 개발에서 영감을 얻은 것 같습니다. 자율 규제는 여전히 여기에서 지배합니다.
소셜 미디어 인플루언서가 투자자에 미치는 영향도 커지고 있습니다. 예를 들어, 일부 부유한 사람들은 이 이론에 대한 증거가 거의 없음에도 불구하고 비트코인을 임박한 경제 재난에 대한 방어 수단으로 광고합니다.
지난주 Twitter Inc.의 비트코인 억만장자의 사장인 Jack Dorsey는 다음과 같이 썼습니다. “하이퍼인플레이션은 모든 것을 바꿀 것입니다. 이것은 이미 일어나고 있습니다. 그는 또한 "곧 미국에서, 그리고 전 세계적으로 일어날 것"이라고 덧붙였다.
이 트윗은 구독자들에게 더 많은 암호화폐를 구매하도록 촉구하는 비트코인 전도사들로부터 강한 반응을 불러일으켰습니다. 그러나 미국의 5% 물가상승률은 초인플레이션과 아무 상관이 없습니다. 게다가 비트코인은 역사상 포트폴리오 헤지 도구로서 실패했습니다.
로버트 쉴러(Robert Schiller)는 암호화폐를 내러티브 경제의 순수한 예라고 올바르게 정의했습니다. "사람들이 경제적 결정을 내리는 방식을 바꿀 수 있는 전염성 있는 이야기입니다."
아마도 규제 기관은 사기적이고 위험한 암호 광고에 집중해야 합니다. 또한 사회는 특히 부를 찾을 시간이 없다고 느끼는 세대에서 금융 및 디지털 리터러시를 개선해야 합니다.
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