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Como o eBay Sniping pode revelar a verdadeira saúde do setor de varejo do Reino Unido

18 de outubro • Comentários de mercado • 11301 visualizações • 2 Comentários sobre como o eBay Sniping pode revelar a verdadeira saúde do setor de varejo do Reino Unido

Entre as muitas 'terapias' que desenvolvi para manter meu dedo no gatilho menos ativo nos primeiros dias de minha negociação em FX estava o eBay procurando pechinchas. Eu teria uma lista de itens necessários e, uma vez caçado, definiria alarmes e faria a contagem regressiva dos dias e minutos e procuraria o item logo após a morte, dando o lance com 2-3 segundos para ir, tendo já decidido o que preço máximo que eu estava disposto a pagar. Como uma família, as economias para seus adolescentes em crescimento não devem ser desprezadas e, à medida que as crianças cresciam, elas gradualmente assumiram a responsabilidade de caçar pechinchas e agora totalmente doutrinadas na obsessão de papai. Sinto-me justificadamente orgulhoso por eles se recusarem a pagar o 'dinheiro mais alto' para qualquer coisa. Minha filha é extremamente eficiente tanto como varejista quanto como compradora, um ótimo hábito que ajudará a reduzir suas despesas durante seus dias de faculdade.

Eu ainda 'snipe' de vez em quando e ainda levo para o lado pessoal se não ganhar. Embora recentemente comprei um par de jeans, o preço no eBay parecia um pouco suspeito, então eu naturalmente fiz algumas ... ahn ... pesquisas fundamentais; comparando o item com o artigo genuíno de lojas de tijolos e argamassa de renome, ah, sim, fui tão fundo. Era um par de jeans Tommy Hilfiger Madison vendido por £ 80 na Debenhams ou na John Lewis no Reino Unido. Eu comparei os jeans em seus sites e visitei a loja antes de licitar £ 14.99 mais £ 4 P&P. O lance venceu com dois segundos restantes, uma economia de 75% no varejo. Esse é um presente de Natal comprado cedo ..

Bem, este artigo não está exaltando as virtudes do timing, ou pesquisa fundamental em relação ao comércio, ou sugerindo que cada aspecto de seu ser deve ser completo em tudo o que você faz, não, minha atenção foi atraída esta manhã em relação a um relatório que sugeria Os compradores do Reino Unido estão se tornando altamente seletivos, em vez de impulsivos. Isso também me levou a refletir sobre as suspeitas de que a máxima de volume de negócios sendo vaidade e lucro sendo realidade ainda paira sobre a rua e qualquer analista de mercado olhando para a rua em busca de sinais de uma recuperação para a recuperação que nunca foi pode estar procurando por algum tempo. A Grã-Bretanha está se tornando uma nação de caçadores de pechinchas on-line, se os novos números que mostram o crescimento espetacular contínuo dos volumes de pesquisa no varejo servirem de referência. Não somos mais uma nação de vitrines, somos uma nação de buscadores de novas mídias à caça de pechinchas.

Os volumes totais de pesquisa no varejo cresceram em sua taxa mais rápida este ano, aumentando 35% no terceiro trimestre em comparação com o mesmo trimestre do ano anterior, de acordo com o BRC / Google Online Retail Monitor. O aumento foi impulsionado por um aumento nos volumes de pesquisa móvel de 168% com relação ao ano anterior. O crescimento dos volumes de pesquisa de varejo para varejistas multicanais (geralmente aqueles que usam lojas e a Internet) atingiu 26% no terceiro trimestre de 2011, em comparação com 71% para varejistas online puros. O número de consumidores estrangeiros em busca de varejistas no Reino Unido cresceu 34% no terceiro trimestre de 2011 em comparação com o mesmo trimestre do ano anterior. O número de consumidores do Reino Unido em busca de varejistas no exterior cresceu 78% no segundo trimestre de 2011 em comparação com o mesmo período do ano anterior.

O celular foi responsável por 10% das pesquisas no varejo.

Stephen Robertson, Diretor Geral do British Retail Consortium disse:

“As pressões crescentes sobre os orçamentos familiares podem estar gerando mais pesquisas de varejo online, à medida que as pessoas trabalham mais para comparar preços e rastrear o valor. Enquanto as pesquisas cresceram 35 por cento, o mais rápido este ano, o Retail Sales Monitor do BRC mostra que o crescimento nos gastos online caiu para 10 por cento, sugerindo que pesquisas extras são um sintoma de caça a pechinchas. Mesmo assim, o varejo online ainda está se expandindo rapidamente em comparação com a venda em lojas e a pesquisa em dispositivos móveis está apresentando o aumento mais dramático. Os varejistas estão se engajando e incentivando essa mudança no comportamento de compras, oferecendo maneiras mais fáceis e mais fáceis de pesquisar e comprar em smartphones e tablets. ”

 

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Peter Fitzgerald, diretor de varejo do Google, disse:

“As pesquisas de varejo em desktop aumentaram 35% a / a no terceiro trimestre, com o celular crescendo 3% a / a. A Home and Garden teve um forte crescimento em julho, enquanto foram as pesquisas de volta às aulas que impulsionaram o aumento de agosto, com a Consumer Electronics em particular tendo um crescimento fenomenal nas pesquisas de 'tablet'. Setembro também viu um aumento, com pesquisas relacionadas a presentes de Natal começaram a aparecer. Isso não é surpreendente, dado que muitos consumidores estão fazendo compras de Natal no início deste ano, a fim de distribuir os custos e evitar interrupções devido ao mau tempo. As pesquisas internacionais por varejistas do Reino Unido também tiveram um aumento maciço no último trimestre, à medida que países que já originavam grandes volumes de pesquisas, como Rússia, Paquistão e México, registraram aumentos entre 168% e 90% a / a. ”

Mas, embora as pesquisas por produtos tenham crescido exponencialmente, as vendas e, além disso, os lucros ficaram para trás, pois, apesar dos aumentos no volume de negócios, as margens estão sendo esmagadas. Os varejistas, sejam eles tradicionais, online (ou ambos), precisam competir como nunca antes para ganhar essa venda. A ASOS, a varejista de moda on-line, supostamente atingiu o limite, e seu último conjunto de números começa a sugerir que a efervescência finalmente saiu do varejo de moda. A ASOS disse que o crescimento estelar das vendas em seu mercado doméstico foi interrompido, pegando seu presidente-executivo de surpresa e pressionando-o para acelerar o crescimento no exterior.

O CEO Nick Robertson disse à Reuters que subestimou o impacto da desaceleração econômica em seus negócios, que visam mulheres de 16 a 34 anos que entendem de internet que procuram imitar os looks de estilistas de celebridades como Kate Moss, Sienna Miller e Alexa Chung. Os dados divulgados na quarta-feira mostraram que o total de desempregados da Grã-Bretanha atingiu a maior alta em 17 anos, com o desemprego juvenil sendo o maior desde o início dos recordes em 1992. As ações da ASOS, já haviam perdido um terço nos últimos três meses, perderam outros 3% na sexta-feira. A ASOS disse na sexta-feira que o crescimento das vendas no varejo no Reino Unido caiu para 1 por cento no segundo trimestre de seu ano financeiro, de 15 por cento nos três meses anteriores até junho.

“Mesmo para apoiar este tipo de crescimento, estamos puxando alavancas que não achávamos que teriam que ser puxadas”, O CEO Nick Robertson disse em uma entrevista por telefone, apontando para o aumento da atividade promocional e de marketing e redução da margem, e a ASOS não foi a única varejista lutando para justificar seu modelo de negócios recentemente com o Supergroup, dono da marca Superdry, parecendo ter perdido parte de seu brilho.

O supergrupo pode ser vítima de seu próprio sucesso relativamente curto, a tentativa de vender em todas as plataformas pode ter canibalizado indiretamente seu negócio principal. Havia uma falha crítica em sua estratégia, eles eram (e ainda são) um dos maiores varejistas eletrônicos migratórios de tijolo e argamassa no eBay do Reino Unido e, como tal, dada a propensão para as pessoas comprarem e compararem online, era apenas uma questão de tempo antes de serem 'descobertos'. Vender as mesmas camisetas na loja por £ 19 e £ 9.99 online com entrega gratuita nunca foi um plano sustentável de longo prazo.

Além dos dois exemplos isolados, nem tudo está bem no Reino Unido e no vício de compras na Europa, a confirmação de "eu compro, portanto, eu compro" parece estar desaparecendo entre a população que está comprando para sobreviver em vez de prosperar. Enquanto os Apple Fan Boys ainda vão acampar durante a noite para comprar o último gadget supervalorizado e superestimado e, de acordo com um relatório recente de varejo, ficarão ainda mais endividados para fazer upgrade, a efervescência parece ter finalmente evaporado do varejo economia.

Os próximos números de vendas no varejo para o Reino Unido podem ser fascinantes. Enquanto isso, tenho um par de tênis Adidas retrô para comprar com 65% de desconto no varejo ... faltam apenas algumas horas.

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